首頁 | 汽車研究網(wǎng)_汽車智庫互動平臺 官方微信 科瑞咨詢  
汽車研究網(wǎng),我的汽車領(lǐng)域?qū)<? width=
威馬&金康領(lǐng)銜 40余款新車進入最新免購置稅目錄  環(huán)比下滑近25% 第11批推廣目錄入選產(chǎn)品銳減  奇點汽車攜手金康新能源 入選第313批汽車新產(chǎn)品公示  高效智能 一汽解放匠心之作J7正式上市  結(jié)束合資之路 道依茨大柴變身解放全資子公司  31省份機構(gòu)改革方案出爐 大數(shù)據(jù)局最為搶眼  第314批新車公示 國能等134款新能源產(chǎn)品入選  國家嚴禁新增低速電動  氫燃料電池車目標100萬輛  小康股份擬出資48億全資控股東風(fēng)小康  長安25年上市L4級智能車  零跑汽車完成20億融資  長安人事調(diào)整:周治平升任黨委書記兼總裁  大眾進行戰(zhàn)略性調(diào)整 專注跨品牌生產(chǎn)標準化  日產(chǎn)電動車:電池/電機等主要部件在華生產(chǎn)  光華科技與南京金龍簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》  總投資166億 威馬汽車動力電池項目開工  十余部委密集發(fā)聲 支持民企政策將陸續(xù)出臺  市場監(jiān)管局:《反壟斷法》修訂草案已完成  上海自貿(mào)區(qū):自貿(mào)區(qū)擴區(qū)專項工作組已成立 
  國內(nèi)資訊  國際資訊  行業(yè)快訊 新能源 智能汽車 前沿技術(shù) 數(shù)據(jù)快訊  
乘用車 卡車 客車 專用車 零部件 發(fā)動機 自主品牌  
高層動態(tài) 合資合作 整合并購 戰(zhàn)略規(guī)劃 出口 召回 終端市場 經(jīng)營業(yè)績 人事變動 新品上市 品牌營銷  
國際政策 國內(nèi)政策 地方政策  
經(jīng)濟指標 改革規(guī)劃 基建投資 能源環(huán)境 金融商貿(mào)    
知識術(shù)語  汽車人物  汽車展會  科研院校 人才招聘    
熱點透視 產(chǎn)銷分析 展會論壇 廠商專題    
20天訂單近2萬輛 首次舉辦節(jié)油賽的重汽都收獲了什么
來源:第一商用車網(wǎng)   編輯:劉釗  2016-11-24 19:00:56 字號   打印  收藏

中國重汽跳入“紅海”后,收獲了什么?

近日,中國重汽首屆曼技術(shù)產(chǎn)品高效節(jié)油實況挑戰(zhàn)賽總決賽在濟南落下帷幕。眾所周知,以節(jié)油賽為主題的體驗式營銷,在商用車市場儼然已經(jīng)成為一片“紅?!?。在各種形式的節(jié)油賽風(fēng)靡商用車市場的當(dāng)下,如何做到獨辟蹊徑顯得尤為重要。那么,中國重汽舉辦的節(jié)油賽,是大潮下的隨波逐流?還是玩出了別具一格?其又收獲了哪些呢?

針對這些問題,中國重汽集團黨委副書記于有德進行了詳細的解答。

中國重汽集團黨委副書記副總經(jīng)理于有德

講真 品牌知名度和認可度雙豐收

如今,體驗式營銷已成為各大主流商用車品牌爭相推出的主要市場營銷形式。但是越來越多大同小異的活動,似乎已將體驗式營銷推到了同質(zhì)化的邊緣。其中,從各大主流商用車企對節(jié)油賽的熱衷程度上,便可窺一二。在這種情況下,如何將體驗營銷做到標新立異,成為車企需要研究的重要課題。

“體驗營銷越來越成為一種主流趨勢,節(jié)油賽是體驗營銷的一種,但不是唯一的,中國重汽除了節(jié)油賽,還有品鑒會、路演巡展等多種形式的營銷活動。任何有利于用戶了解重汽產(chǎn)品的方式,我們都會進行不斷地探索。”于有德在接受第一商用車網(wǎng)采訪時如是說道。

基于對體驗式營銷的經(jīng)驗積累和不斷探索,中國重汽舉辦的首屆節(jié)油挑戰(zhàn)賽以一種創(chuàng)新模式獲得了廣泛關(guān)注和認可。于有德介紹說,有別于其他品牌的節(jié)油賽,中國重汽節(jié)油賽以主打“真實”,遵循“實車、實貨、實際路況”的賽制,在眾多節(jié)油賽中可謂標新立異。據(jù)了解,重汽節(jié)油賽為全程高速非封閉實況環(huán)境,除了要經(jīng)受復(fù)雜的路況、不可預(yù)測的天氣因素外,行車過程中不可控的堵車、封路等突發(fā)狀況對選手也是一種極大地考驗。其中,總決賽上風(fēng)雨交加、路面積水、臨時封路等情況更是將“真實”演繹的淋漓盡致。

可以說,重汽節(jié)油賽以真實的行車環(huán)境開創(chuàng)了一種全新的體驗營銷形式,讓重汽的品牌知名度和認可度實現(xiàn)了雙豐收。

“舉辦節(jié)油賽的初衷,一是為了宣傳產(chǎn)品。借助節(jié)油賽,重汽曼技術(shù)產(chǎn)品在經(jīng)濟性、可靠性方面的優(yōu)越性已經(jīng)體現(xiàn)出來了,品牌認可度得到了進一步提升。同時,通過節(jié)油賽,選手對重汽的產(chǎn)品有了更好的體驗,提出了很多有效的意見,對重汽產(chǎn)品質(zhì)量的提升及性能的改善,有很大幫助。另外,節(jié)油賽為用戶構(gòu)建了相互交流和切磋駕駛、節(jié)油技能的平臺,對重汽品牌知名度的提升有顯著作用?!?

不同區(qū)域選用不同車型 11月訂單近2萬輛

在品牌知名度和認可度實現(xiàn)雙提升的同時,銷量的增長便“水到渠成”。據(jù)了解,今年1-10月,重汽銷售各類整車約15.5萬輛,比去年同期增長20.1%;其中,重卡累計銷售9.25萬輛,同比增長13.1%。

隨著轉(zhuǎn)型升級步伐的加快,重汽進一步加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度。為配合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,其在營銷上不斷發(fā)力。其中,節(jié)油賽上,重汽針對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略所做的營銷調(diào)整便得到很好的體現(xiàn)。

在7場區(qū)域賽上,重汽根據(jù)不同的區(qū)域特點對比賽用車進行了適時的調(diào)整。“前期用的是豪沃6X2 車型;在電商繁榮的杭州改用了4X2車型;新國標GB1589發(fā)布后,我們又改成了6X4車型;這些是根據(jù)法規(guī)和區(qū)域市場特點的不同,對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行實時調(diào)整的有力體現(xiàn)?!?

把握市場趨勢,根據(jù)不同的市場需求實現(xiàn)精準發(fā)力,實時進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,是重汽轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略指導(dǎo)下的重要舉措。也正是因為在轉(zhuǎn)型上的一致性,中國重汽的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整在市場上取得了顯著成效。

作為中國重汽實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主打產(chǎn)品,曼技術(shù)產(chǎn)品占比已達到重汽所有產(chǎn)品的近40%?!巴ㄟ^產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略調(diào)整,產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)出來。11月剛過半,訂單就已經(jīng)達到19488輛。全年預(yù)計銷售20萬輛左右,重卡大約銷售12萬輛,和年初的任務(wù)指標基本一致?!庇谟械抡J為,隨著新國標GB1589實施的持續(xù)影響、治超新政的催化作用,以及市場認可度和品牌力的提升,明年曼技術(shù)產(chǎn)品將延續(xù)今年的上升趨勢。

“在今后的市場發(fā)展中,我們會推出更多模式、更多形式的營銷活動,使廣大卡車司機更好的了解我們的產(chǎn)品,也使重汽可以為廣大用戶提供更好的服務(wù)、創(chuàng)造更大的價值?!庇谟械伦詈笳f道。

上一篇:華菱集團公司召開環(huán)保專題會議
30臺豪沃T7 LNG危險品專用車批量交付日照客戶
近日,30臺T7 LNG危險品牽引車交付到日照客戶手中。豪沃T7產(chǎn)品裝配MT13 460馬力天然氣發(fā)動機,曼技術(shù)11噸雙后橋,最優(yōu)化的動力傳動模式,高效節(jié)油。標配四方位攝像頭,整車低風(fēng)阻駕駛室,低滾阻輪胎,提高行車安全性。該批車搭載福伊特液力緩速器,省去了噴淋水箱系統(tǒng),自重輕,多拉貨物提高收益;坡路段平穩(wěn)控制車速,行車更安全;延長制動、輪胎使用壽命加長,提高運營效率。 [詳細]
2021-08-05 14:53:54
 
50輛豪沃T7國六?;窢恳嚱桓段锪鞔罂蛻?
8月1日,中國重汽豪沃50臺國六T7?;窢恳嚱桓渡綎|客戶。豪沃T7?;窢恳嚧钶d重汽460馬力發(fā)動機、HW系列16擋雙中間軸斜齒變速箱,氣囊懸架。四點懸浮駕駛室,大客廳設(shè)計,氣囊座椅,多功能方向盤,960mm超寬豪華型臥鋪等。整車采用新材料、新結(jié)構(gòu)、新工藝,實現(xiàn)整車有效降重,承載力更強,可靠性更高。 [詳細]
2021-08-05 14:32:52
 
百臺中國重汽豪沃TX水泥車交付湖北京蘭集團
7月27日,首批100臺中國重汽豪沃TX牽引車交付湖北京蘭集團。豪沃TX 460馬力牽引車搭載重汽460馬力發(fā)動機、HW系列12擋雙中間軸斜齒變速箱,曼技術(shù)驅(qū)動橋。采用曼技術(shù)TGS中寬體駕駛室,擁有750mm超寬豪華型臥鋪。自重7.9噸,承載力更強。此外,中國重汽承諾三大總成只換不修,整車48個月超長質(zhì)保。 [詳細]
2021-07-28 15:01:37
 
豪沃TX智聯(lián)攪拌車上市
7月20號,中國重汽青島重工輕量化智聯(lián)攪拌車成都發(fā)布會隆重舉行。豪沃TX智聯(lián)攪拌車車輛最低自重僅為11.5噸左右。搭載智能電控液壓系統(tǒng),滾動裝載質(zhì)量可達8立方米。搭載了濰柴WP8發(fā)動機,350馬力,最大扭矩1400N·m,油耗相比傳統(tǒng)發(fā)動機降低10%。豪沃TX智聯(lián)攪拌車的裝料卸料、罐體轉(zhuǎn)動速度都采用了室內(nèi)操作和遙控手柄兩種操作方式。還配備了智能通系統(tǒng)。全面的智能化加持,讓豪沃TX智聯(lián)攪拌車運營更省心。 [詳細]
2021-07-23 13:39:22
 
10輛豪沃N系國六法規(guī)版自卸車交付無錫客戶
7月12日,中國重汽無錫鑫嘉業(yè)向客戶成功交付10臺豪沃N系國六法規(guī)版自卸車。此次10輛豪沃N系國六法規(guī)版自卸車的交付,推動了中國重汽在無錫區(qū)域市場開拓的發(fā)展進程,也成功打造了中國重汽在無錫地區(qū)的良好形象。豪沃N系國六自卸車以安全可靠為基礎(chǔ),配置多功能方向盤、電動電加熱后視鏡、四方位攝像頭等高端配置,配合中國重汽智能通管理系統(tǒng),以及輕量化上裝等。 [詳細]
2021-07-22 17:49:22
 
濰柴動力董事會完成換屆
6月28日,濰柴動力股份有限公司發(fā)布六屆一次董事會會議決議公告。根據(jù)公告,譚旭光先生被選舉為公司第六屆董事會董事長,并作為公司法定代表人及首席執(zhí)行官。張泉、孫少軍、袁宏明、嚴鑒鉑、王志堅被聘任為公司執(zhí)行總裁。馮剛、丁迎東、張紀元、曹志月、程廣旭、陳文淼、孫健、姜寧濤、凌蕓被聘任為公司副總裁。王麗被聘任為公司第六屆董事會秘書,曲洪坤被聘任為公司財務(wù)總監(jiān)。 [詳細]
2021-07-05 09:44:35
 
售13.79萬起 中國重汽VGV U75PLUS上市
日前,中國重汽VGV U75PLUS正式上市。新車推出奇趣山地版車型,提供5/6/7座車型供消費者選擇。指導(dǎo)價格分別為13.79萬元(5座)和13.99萬元(6/7座)。新車長寬高分別為4825/1870/1691mm,軸距為2800mm。搭載2.0T發(fā)動機,與之匹配的是8AT變速箱,最大功率224馬力,峰值扭矩則為385?!っ?。 [詳細]
2021-06-11 14:33:15
 
重汽HOWO智相輕卡正式上市
2021年5月6日,以“智領(lǐng)科技,相越巔峰”為主題的重汽HOWO智相全球首發(fā)暨上市發(fā)布會廣州站活動在羊城廣州舉辦。HOWO智相小輕卡正式上市,新車搭載搭載濰柴2.3N130馬力發(fā)動機,匹配的是5檔變速箱,此外,新車采用的貫通式車架、高承載后橋,還通過了3萬公里的可靠性試驗驗證,而且新車90公里的加速時間、60-90公里超越加速時間均提升了20%以上,車輛時速在40-70公里的等速油耗上,相比其他產(chǎn)品降低了6%。 [詳細]
2021-05-08 14:02:59
 
中集凌宇50臺國六攪拌車交付河北客戶
2021年4月25日,以“罐通天下,砼筑未來”為主題的中集凌宇&河北軍存法規(guī)版攪拌車交車儀式在河北正式舉行,在現(xiàn)場,老客戶訂購的50臺國六攪拌車在石家莊正式交付。 [詳細]
2021-04-25 17:16:51
 
50輛中國重汽豪沃TX攪拌車在石家莊批量交付
2021年4月20日,以“罐通天下、砼筑未來”為主題的中集凌宇&河北軍存交車儀式在石家莊舉行,本次交付的車輛為中集凌宇和河北軍存戰(zhàn)略合作的百輛訂單的首批50輛豪沃TX混凝土攪拌運輸車。此次交付的車型可搭載重汽MC系列和濰柴WP系列發(fā)動機,匹配豪沃HW系列變速箱和曼技術(shù)工程車輛,黃金動力鏈精準匹配,傳動效率更高,動力足,油耗低。 [詳細]
2021-04-21 18:00:28
 
 
一汽-大眾第1000萬臺發(fā)動機下線
寧德時代計劃在印尼建廠 將投資50億美元
LG化學(xué)高鎳電池預(yù)計明年交付特斯拉
大眾在歐洲或需要40座電池廠
熱點排行
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
新聞專題
· 第十六屆中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展(泰達)國際論壇
· 2018年北京國際車展專題報道
· 2017年上海國際車展專題報道
· 2017中國國際節(jié)能與新能源車展專題報道
· 2016北京國際車展專題報道
· 2016年天津國際客車、公交車及零部件展
· 2015天津國際客車、公交車及維保工具展
回頂部
關(guān)于我們 智庫平臺 科瑞咨詢 招聘英才 聯(lián)系我們 法律聲明
電話:4006-997-802    客服郵箱:market@autothinker.net    投稿郵箱:news@autothinker.net
Copyright @ 2010 - 2018 China-Qiche All Rights Reserved 沈陽科瑞信息有限公司 版權(quán)所有 遼ICP備18018472號 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證 遼B2-20180363
手機版
執(zhí)行時間:1.51 秒