7月22日，東風Honda品牌發(fā)布會在上海世博中心盛大舉行，發(fā)布了“更科技、更時尚、更自如”的全新品牌主張，在秉承年輕、運動的基礎(chǔ)上，以先進科技為核心，打造最時尚的東風Honda品牌形象。

2003-2013年為品牌建設(shè)的起步期，東風Honda以小規(guī)模起步，滾動式發(fā)展為方針，銷量穩(wěn)步增長，企業(yè)進入良性發(fā)展起步期。這個時期的品牌建設(shè)以車型訴求為核心，“信念、突破、遠界”，成為東風Honda后來居上、勇攀高峰的品牌精神。

東風本田汽車有限公司總經(jīng)理夏目達也

2014-2017年為品牌建設(shè)的飛躍期，東風Honda逐步構(gòu)建了“SUV+中級車+中高級車”的強大產(chǎn)品陣容，車型個性更加鮮明，銷量快速增長，品牌好感度提升至日系品牌第一。為實現(xiàn)品牌特質(zhì)最大化，啟動了“Stay ahead.”志在先端品牌行動，打造“全新的、有趣的、超酷的”東風Honda形象，塑造企業(yè)的年輕化形象，企業(yè)從產(chǎn)品時代邁入品牌時代!

東風本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭純楷

邁入2018年，東風Honda產(chǎn)品布局已經(jīng)完成;2019年，第三工廠將建成投產(chǎn);2023年，達成年產(chǎn)銷100萬的“挑戰(zhàn)1+”目標。與此同時，中國汽車市場增速放緩，汽車消費趨勢日益年輕化、多元化，科技化、智能化。為促進企業(yè)的發(fā)展，適應汽車市場的潮流，品牌建設(shè)需要全面升級，并貫穿于全價值鏈。

基于此，東風Honda提出了全新品牌主張“更科技、更時尚、更自如”。

更科技，依托FUNTEC技術(shù)的強大實力，將未來科技運用到產(chǎn)品中，給消費者帶來先端科技體驗。

更時尚，精準地把握年輕群體的喜好和品味，滿足年輕群體的差異化、多元化需求，引領(lǐng)時尚的潮流生活方式。

更自如，提供的不僅是代步工具，而是駕乘享受及樂趣，讓移動出行從容自如。

全新品牌主張“更科技、更時尚、更自如”以打造最時尚的東風Honda品牌形象為目標，延續(xù)Stay ahead.“全新的、有趣的、超酷的”基本方向，同時以

產(chǎn)品規(guī)劃和消費者最為關(guān)注的科技要素為基礎(chǔ)，將“先端技術(shù)帶來的全新汽車生活”確定為品牌升級的核心。

未來三年(2018-2020年)，東風Honda以品牌戰(zhàn)略升級為契機，將“更科技、更時尚、更自如”的品牌主張涵蓋到研發(fā)、制造和營銷等多個層面，力爭在價值觀、生活觀和消費觀上與年輕群體保持一致。

秉持為顧客提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務的初心，東風Honda將陸續(xù)導入本田FUNTEC技術(shù)的最新成果，同時融合年輕時尚元素，為消費者帶來極致駕乘體驗。此外，東風Honda還將一如既往地貼近年輕消費群體，把時尚的特質(zhì)延伸至市場營銷、推廣、售后服務等諸多領(lǐng)域，讓車主永遠佇立在潮流的前沿，去體驗最前衛(wèi)的生活方式。

2018年下半年，融合東風Honda最新科技的INSPIRE車型即將上市，是品牌升級后的首款代表車型。在2019年，還將推出代表東風Honda最新技術(shù)的純電動車型。

通過Stay ahead.品牌活動的不斷展開，“更科技、更時尚、更自如”的品牌主張將深入人心，使東風Honda成為高知名度、高辨識度、高熱愛度的品牌!