或為助推捷豹路虎銷量提升，專家認為新品牌將面臨諸多難題

近日有消息稱，奇瑞捷豹路虎將推出為中國市場量身定制的合資自主品牌車型，定位介于捷豹路虎和奇瑞之間。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，奇瑞捷豹路虎或希望通過此舉，助推捷豹路虎在華銷量;而奇瑞方面則可獲得研發(fā)經(jīng)驗，并借助該品牌再戰(zhàn)高端市場。不過鑒于此前多數(shù)合資自主品牌都“不了了之”，業(yè)內(nèi)普遍認為奇瑞捷豹路虎再推新品牌并非易事。

定位或與領(lǐng)克相似

據(jù)媒體報道，奇瑞捷豹路虎將推出為中國市場量身定制的合資自主品牌車型。新品牌定位介于捷豹路虎和奇瑞之間，未來上市后或?qū)⑴c吉利的領(lǐng)克等品牌展開競爭。

對此，新京報記者7月3日聯(lián)系奇瑞捷豹路虎公關(guān)部相關(guān)負責(zé)人，該負責(zé)人稱“一切公司未來發(fā)展及產(chǎn)品計劃的發(fā)布，請以官方消息為準”。

據(jù)了解，2012年捷豹路虎與奇瑞汽車成立合資公司，開始國產(chǎn)化進程。目前，捷豹路虎在華已推出發(fā)現(xiàn)神行、攬勝極光、捷豹XFL和捷豹XEL四款國產(chǎn)車型，今年還將有國產(chǎn)捷豹E-PACE上市。

數(shù)據(jù)顯示，2017年捷豹路虎在華銷量為14.63萬輛，同比增長23%，超越了捷豹路虎在歐洲市場的全年銷量，中國也成為了捷豹路虎全球最大市場。但從全球市場來看，捷豹路虎銷量增速有明顯放緩的跡象。2017財年，捷豹路虎全球汽車銷量僅同比增長1.7%，而其2016財年增速為15.8%。

新品牌打造難題多

對奇瑞捷豹路虎推出合資自主品牌的原因，業(yè)內(nèi)普遍認為，其中包含合資雙方多重考慮。對捷豹路虎來說，中國市場十分重要，推出新品牌或?qū)⒂兄谄滗N量提升?！皩ν夥絹碚f，其車型系列是相對固定的，所以也想做些嘗試來做大銷量，與之前車型也不沖突?！辟Y深汽車行業(yè)分析師鐘師認為，中方目的一般就是想通過新車型研發(fā)，把中方研發(fā)團隊的能力帶起來，學(xué)到一些新本事。此外也有分析指出，由于觀致已歸之新東家，奇瑞也急需推出新高端品牌來迎接挑戰(zhàn)。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，新品牌的打造往往需要投入很多，想要立足市場更是艱難。此前推出的合資自主品牌多數(shù)未獲成功，合資車企的態(tài)度也多是“放任不管”。目前只有東風(fēng)啟辰宣告獨立，寶駿市場表現(xiàn)尚佳，其他鮮有聲音。

鐘師認為，奇瑞捷豹路虎若有計劃推出合資自主品牌，可能將面臨諸多難題。例如，外方做新品牌也沒有太多經(jīng)驗;更重要的是消費者可能很難認可沒有明確掛捷豹路虎品牌的合資自主產(chǎn)品?！耙_發(fā)新的產(chǎn)品區(qū)間，達到既讓消費者能接受，又能補其車型空缺的目的也很難?！?