作為北汽新能源旗下的一個(gè)新品牌——LITE以“新物種”的標(biāo)簽正式入市。瞄準(zhǔn)了同樣作為小型車的MINI和Smart作為其參照系。不過(guò),LITE跟它們最大的區(qū)別在于,它是一款純電動(dòng)汽車,且搭載人工智能系統(tǒng)。同時(shí)增添了MINI、Smart身上所具有的個(gè)性化元素。
它如何定義
“LITE品牌是以打造精品小車為存在的目的?!北逼履茉垂煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理張勇直言。他認(rèn)為,當(dāng)下,人們對(duì)于汽車的消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)出兩種趨勢(shì),一類是年輕消費(fèi)人群的增長(zhǎng),伴隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),他們已經(jīng)不滿足傳統(tǒng)的車輛配置,更偏愛(ài)個(gè)性化和定制化的需求;另一類是車輛的使用呈現(xiàn)出日?;某鞘行枨?,所需要的駕駛類型逐漸從大型車向小型車的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。
“基于上述兩點(diǎn)考慮,我們認(rèn)為未來(lái)在城市中那些年輕、時(shí)尚人群更偏向小型化、個(gè)性化車輛的用車需求,并將演變成為一種趨勢(shì)。這是我們開發(fā)這款車的初衷?!睆堄抡f(shuō)。
初見(jiàn)LITE,最直觀的印象便是小巧、精湛。與市面上同樣屬于小型車的純電動(dòng)汽車不同,LITE歸屬于更高端的一類車型。并且在設(shè)計(jì)、品味、質(zhì)量方面進(jìn)行了較大的突破。
12種不同顏色車身、4種顏色的懸浮式車頂、4種顏色輪轂、8種個(gè)性化配置……超過(guò)48000種個(gè)性化組合方案讓人眼花繚亂。然而這僅僅是為滿足個(gè)性化定制的需求。
在高科技方面的體現(xiàn),如采用全鋁車身增強(qiáng)了輕量化技術(shù),以及五聯(lián)屏的設(shè)計(jì)成為亮點(diǎn),一改傳統(tǒng)汽車中控臺(tái)設(shè)計(jì),搭載了包含副駕操控在內(nèi)的三塊超大屏幕以及車外首尾均配備彩色顯示屏。
定義為“真正意義上的AOO級(jí)首款量產(chǎn)型人工智能電動(dòng)汽車”,LITE在智能化方面做了不少努力,如“半自動(dòng)泊車”“360度全景影像”“盲點(diǎn)探測(cè)”功能。LITE還擁有高智商,打開語(yǔ)音控制,呼叫“你好,小狐貍”可以進(jìn)行開光空調(diào)、收音機(jī)、導(dǎo)航等不同的趣玩體驗(yàn),未來(lái)還會(huì)配置“自適應(yīng)巡航”“車道偏離警告”等更高的L2級(jí)智能駕駛裝備。
在營(yíng)銷模式上,LITE采取線上下單、線下交付及設(shè)立LITE專營(yíng)店兩種齊頭并進(jìn)的方式。從線上的個(gè)性化定制到線下的實(shí)際體驗(yàn)相結(jié)合,成為新一類的營(yíng)銷手段。
獨(dú)立車之上
“對(duì)于LITE品牌的思考,除了所打造的輕量化之外,還意圖打造一種輕生活?!北逼履茉礌I(yíng)銷公司總經(jīng)理李一秀如是說(shuō)。
“根據(jù)以往的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)來(lái)總結(jié),你的目標(biāo)消費(fèi)群體和最終買你車的消費(fèi)群體是有差異的?!崩钜恍阏f(shuō),“ LITE瞄準(zhǔn)了一群具有個(gè)性化的年輕人,不如說(shuō)是那些具備年輕心態(tài)的人?!?
于是,除產(chǎn)品之外,LITE自身還具備年輕人好玩兒的特征。購(gòu)買LITE便成為L(zhǎng)ITE CLUB的成員,不定時(shí)的聚會(huì)以及線下互動(dòng)成為購(gòu)車后的新體驗(yàn)。這使得LITE已經(jīng)不單單是一輛出行的座駕,而是一枚具有社交功能的小伙伴,因?yàn)門A可以讀懂車主人的心情。
與其說(shuō)駕駛,LITE的背后更是搭載了一整套智能出行服務(wù)解決方案的服務(wù)體系。除了包含個(gè)性化定制以及創(chuàng)新的營(yíng)銷模式之外,還承擔(dān)解決產(chǎn)品銷售后的后續(xù)工作,例如提供7折的換購(gòu)服務(wù)政策等。
未來(lái)的探路者
時(shí)下,汽車四化的發(fā)展趨勢(shì)愈演愈烈,人們對(duì)于車的概念已經(jīng)超乎了作為交通工具的原本意義。隨著新能源汽車市場(chǎng)保有量的不斷擴(kuò)大,純電動(dòng)車型也面臨著向2.0時(shí)代的轉(zhuǎn)型?;诖?,現(xiàn)階段的LITE便被賦予了更高的期望,成為率先進(jìn)入這一市場(chǎng)的探路者。
首先,LITE在設(shè)計(jì)之初就引入洛可可平臺(tái)的眾創(chuàng)設(shè)計(jì),擺脫了傳統(tǒng)汽車設(shè)計(jì)和制造的單一,不僅從設(shè)計(jì)師和工程師角度來(lái)考慮汽車設(shè)計(jì),更多的是從消費(fèi)者尤其是年輕人的角度來(lái)洞察用戶需求。
其次,在LITE這款車上,不僅搭載了多項(xiàng)智能駕駛功能,同時(shí)也是全球首款車外首尾配備彩色顯示屏的車型,可以實(shí)現(xiàn)車內(nèi)外多屏交互表達(dá),被媒體和觀眾驚嘆為“行走的表情包”,是電動(dòng)化、智能化、輕量化、年輕化深度融合的一大力作。
第三,在生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié),LITE是首個(gè)真正意義上采用C2M線上下單方式售賣的汽車,超多的定制化選擇可以充分滿足客戶個(gè)性化購(gòu)買需要。
此外,LITE還提供0利率、0月供、0首付、低首付低月供等多種購(gòu)車金融政策選擇,可以讓年輕人輕松實(shí)現(xiàn)擁有一輛智能電動(dòng)汽車的夢(mèng)想。
總而言之,對(duì)于LITE車型,不能簡(jiǎn)單以車身尺寸來(lái)度量。它的上市,顛覆了汽車行業(yè)延續(xù)多年的傳統(tǒng)運(yùn)作模式,重新定義了汽車設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的“游戲規(guī)則”,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維,為城市日常出行的消費(fèi)者量身定制了更高性價(jià)比、更優(yōu)用車體驗(yàn)和更豐富的選擇。
10年前,在iphone剛剛問(wèn)世的時(shí)候,很多人對(duì)其抱以懷疑態(tài)度。有些人認(rèn)為它太貴了,有些人抱怨它的運(yùn)營(yíng)商太過(guò)單一,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甚至還嘲笑它,待機(jī)時(shí)間太短、屏幕易碎等等。但是,這一切都未能阻擋一個(gè)新的時(shí)代來(lái)臨。如今,汽車業(yè)也面臨著類似的深刻轉(zhuǎn)型,LITE雖是“小塊頭”,卻有著洞見(jiàn)未來(lái)的“大智慧”。
|