近日,北京奔馳戰(zhàn)略重組項(xiàng)目在順義正式簽約,投資總額119億元,將打造成為首個(gè)國(guó)內(nèi)高端新能源汽車生產(chǎn)基地。
值得注意的是,占地面積106萬(wàn)平方米的該基地原為北汽紳寶生產(chǎn)基地,此前投產(chǎn)車型包括紳寶D70、X55以及北汽新能源EU260等。
據(jù)了解,2013年上市的紳寶是北京汽車旗下首款中高級(jí)轎車,主要與自主品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),銷量表現(xiàn)一直比較平淡。2016年,紳寶向SUV發(fā)起攻勢(shì),銷量達(dá)到最高峰。此后,紳寶的情況便不容樂(lè)觀。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2017年,紳寶系列實(shí)現(xiàn)銷售8.6萬(wàn)輛,同比下降57.2%。今年4月,紳寶系列銷量為5671量,其中轎車銷量?jī)H為1428量。與此同時(shí),吉利、長(zhǎng)安等品牌的A級(jí)主流轎車基本月銷在2萬(wàn)—3萬(wàn)輛級(jí)別。
此外,2017年,北京汽車四大品牌總共銷售23.6萬(wàn)輛,同比下降48.4%。事實(shí)上,除了北京品牌銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),紳寶、威旺、新能源三個(gè)品牌都有不同幅度的下滑。
為了扭轉(zhuǎn)局面,北京汽車方面表示將通過(guò)昇騰2018計(jì)劃加速轉(zhuǎn)型,包括從現(xiàn)在的制造企業(yè)向服務(wù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型、品牌從中端品牌向中高端品牌的轉(zhuǎn)型以及產(chǎn)品從1.0時(shí)代向2.0時(shí)代的轉(zhuǎn)型。與此同時(shí),面對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)微增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),在“駕享新生態(tài)”新的品牌主張指引下,北京汽車確立了2018年銷量達(dá)到20萬(wàn)輛以上的目標(biāo)。
目前來(lái)看,北京汽車轉(zhuǎn)型效果并不理想。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù),今年1~4月,北京汽車銷售4.6萬(wàn)量,同比下滑37%。
而生產(chǎn)紳寶車型的除轉(zhuǎn)讓的北京順義工廠之外,還有株洲兩座工廠,其中株洲基地一工廠產(chǎn)能達(dá)到20萬(wàn)輛,株洲基地二工廠于2017年建設(shè)完成,規(guī)劃產(chǎn)能達(dá)到30萬(wàn)輛。由此可見(jiàn),北京汽車面臨產(chǎn)能過(guò)剩的風(fēng)險(xiǎn),甚至有傳聞,北汽紳寶將成為北汽的“棄子”。
早在2月23日,北京汽車披露的《須予披露及關(guān)聯(lián)交易建議向北京奔馳出售資產(chǎn)》公告顯示,將順義工廠轉(zhuǎn)讓給北京奔馳是為了適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展需要,可使北京奔馳迅速實(shí)現(xiàn)有效產(chǎn)能,加大布局新能源汽車領(lǐng)域,從而進(jìn)一步增強(qiáng)北京奔馳的盈利能力,優(yōu)化內(nèi)部產(chǎn)能配置。
事實(shí)上,對(duì)于北汽集團(tuán)來(lái)說(shuō),北京奔馳已經(jīng)是集團(tuán)利潤(rùn)的主要支撐。財(cái)報(bào)顯示,2017年,北汽集團(tuán)凈利潤(rùn)22.52億元,同比減少64.62%,其中近80%的利潤(rùn)是由北京奔馳貢獻(xiàn),北京汽車收入僅占集團(tuán)收入的13%。
投產(chǎn)北京奔馳之后,整個(gè)項(xiàng)目一期年產(chǎn)能預(yù)計(jì)15萬(wàn)輛,計(jì)劃于2019年底實(shí)現(xiàn)新車下線。此外,項(xiàng)目一期預(yù)計(jì)年產(chǎn)值500億元,年稅收約70億元,未來(lái)年產(chǎn)能將根據(jù)發(fā)展需求擴(kuò)充至30萬(wàn)輛。
由此可見(jiàn),北汽集團(tuán)將原紳寶的工廠投產(chǎn)北京奔馳是為了消化北京汽車過(guò)剩的產(chǎn)能,提升集團(tuán)盈利,而新工廠的投產(chǎn)對(duì)于戴姆勒來(lái)說(shuō)也是其在華新能源戰(zhàn)略的一次落地。根據(jù)產(chǎn)品規(guī)劃,北京奔馳未來(lái)將會(huì)有4款EQ系列電動(dòng)車國(guó)產(chǎn),包括SUV和轎車。其中首款車型EQC續(xù)航里程達(dá)到500km,并于今年年內(nèi)正式下線,新車未來(lái)將與寶馬iX3等車型展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)此,貝恩公司全球合伙人、亞太區(qū)績(jī)效提升業(yè)務(wù)主席曾偉民表示:“要想超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,就必須建立互惠互贏的聯(lián)盟、提升必要的企業(yè)能力。畢竟,在中國(guó)這個(gè)全世界最大的出行市場(chǎng),似乎沒(méi)有人能夠依靠單打獨(dú)斗取勝?!?
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