在北汽新能源全新車型EX360的上市發(fā)布會上，北汽新能源副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理李一秀的言語中，媒體們提煉出了兩個出現(xiàn)次數(shù)最多的關(guān)鍵詞——“國民”與“標(biāo)桿”。而從字里行間的情感中，李一秀無疑將全部身心都傾注到了對新產(chǎn)品的熱愛上。

“國民”應(yīng)當(dāng)享受最棒的“國民車”

李一秀在上市發(fā)布會上，特別將“國民”與“國民車”的時代特征詳細(xì)的描述了一番：

新時代國民有三種典型的消費(fèi)價(jià)值觀：重視個性消費(fèi)，了解純電動汽車是趨勢，并想先行一步嘗鮮;注重責(zé)任消費(fèi)，熱愛家庭、博愛社會，明白電動汽車的環(huán)保屬性，愿意帶頭履行公民職責(zé);注重理性消費(fèi)，立足長遠(yuǎn)、懂得取舍，知道電動汽車的使用經(jīng)濟(jì)性，愿意放眼長期利益。新時代國民視野前瞻、忠誠博愛，他們將逐漸成為新時代發(fā)展的中堅(jiān)力量，也將進(jìn)一步推動電動汽車的發(fā)展。

我們期望新時代國民車應(yīng)該是這樣定義的：首先，新時代國民車應(yīng)該是新能源車，體現(xiàn)新時代環(huán)保節(jié)能的產(chǎn)品特性。其次，新時代國民車應(yīng)該是普適的，對于新能源產(chǎn)品，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)全國統(tǒng)一價(jià)格銷售，擺脫對地補(bǔ)的依賴。

新時代國民車應(yīng)該滿足消費(fèi)升級，這就要求新時代的國民車產(chǎn)品更具時代特征，要求車企肩負(fù)國家隊(duì)的使命、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。2017年，我們的首款國民車EC系列首年上市即取得全球銷量第一，體現(xiàn)了國民車得到了市場的高度認(rèn)可和歡迎。

不難看出，他對產(chǎn)品和消費(fèi)者之間關(guān)系理解的更為深刻，將使用者與被使用關(guān)系之外的趨勢以及時代特點(diǎn)看的非常透徹。深知新能源車的身份將不僅僅是消費(fèi)者的代步工具，而被賦予了理性、責(zé)任、利益甚至使命等元素。

所以新產(chǎn)品的價(jià)值絕不能僅停留在產(chǎn)品價(jià)值本身，應(yīng)該為了國民的需要、國民的利益甚至國民的愛為出發(fā)點(diǎn)，來設(shè)計(jì)打造。那么就需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對于行業(yè)趨勢和時代發(fā)展必須有足夠長遠(yuǎn)的眼光，同時還要對社會、對消費(fèi)者和設(shè)計(jì)研發(fā)的產(chǎn)品有足夠的責(zé)任心，才能更好的理解國民的需要和國民車的發(fā)展方向。

顯然，北汽新能源不光看到了這些，同時也堅(jiān)定的去按照對的方向去做了。

產(chǎn)品必須是“標(biāo)桿” 三個方面證明真正走心

發(fā)布會當(dāng)中，李一秀所反復(fù)強(qiáng)調(diào)的另一個關(guān)鍵詞，就是“標(biāo)桿”。這個標(biāo)桿并沒有被刻意局限在產(chǎn)品層面，再次凸顯了從企業(yè)到個人的獨(dú)到眼光。

首先，是續(xù)航新標(biāo)桿。

EX360實(shí)測工況續(xù)航327Km，實(shí)測等速續(xù)航398km，同時，通過采用e-Motion Drive 2.0智能電驅(qū)技術(shù)、能量回收技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)最高車速125km/h，0-50公里加速5秒，最大扭矩230牛米，相當(dāng)于1.8T燃油車。

對于行業(yè)技術(shù)指標(biāo)的超越，是產(chǎn)品續(xù)航能力上的絕對優(yōu)勢，也是對平庸的不滿。在競爭對手還在滿足最高350公里續(xù)航表現(xiàn)的時候，能夠?qū)⒀酃夥旁?98公里上，并不僅僅是比對手看遠(yuǎn)48公里那么簡單，這是一個甩開對手與平庸的開始。建立了標(biāo)桿，就做好了兩個方面的準(zhǔn)備，一方面不怕對手趕超上來，另一方面邁開大步加速拋離對手隨時準(zhǔn)備成為新的“標(biāo)桿”。

而李一秀的言語之間，對于這兩個方面顯然是做好了充分的準(zhǔn)備，并且對后續(xù)的產(chǎn)品表現(xiàn)和口碑充滿了信心。

第二，是安全新標(biāo)桿。

一方面，整車通過300萬公里的可靠性試驗(yàn)，歷經(jīng)高溫、高原、高寒三高實(shí)驗(yàn);另一方面，核心電池經(jīng)過穿刺、擠壓、浸泡、火燒、過充、過放、短路等7重極限試驗(yàn)，EX360可謂是經(jīng)過了魔鬼式考驗(yàn)。同時，六位一體的主動安全技術(shù)和Safe Cage安全車身，全方位詮釋了安全新標(biāo)桿的內(nèi)涵與誠意。

成為安全性能新標(biāo)桿，不僅是向消費(fèi)者證明產(chǎn)品硬實(shí)力的最佳途徑，也凸顯了企業(yè)對于社會的責(zé)任感。安全設(shè)計(jì)上增加的成本和研發(fā)時間，是一筆巨大的投入。而能勇于投入并堅(jiān)持對消費(fèi)者、對消費(fèi)者家庭負(fù)責(zé)，是企業(yè)愛的表現(xiàn)，是決策者走心的證明。

成為行業(yè)安全標(biāo)桿，對于李一秀和北汽新能源而言，都是證明深知自身肩負(fù)國家隊(duì)的使命、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)挠欣C明。

第三，是體驗(yàn)新標(biāo)桿。

EX360強(qiáng)調(diào)從購買、使用到退出，全生命周期的新體驗(yàn)感受。

在購買環(huán)節(jié)，EX360車主可享受全國一流金融平臺，包括北汽財(cái)務(wù)、易鑫、優(yōu)信貸等聯(lián)合推出覆蓋全國的“一成首付包牌貸”，在首付、審批、月供等方面打造極致體驗(yàn)。

這是脫離產(chǎn)品本身價(jià)值的標(biāo)桿，也是行業(yè)內(nèi)首次將消費(fèi)者感受放在重要地位的舉措。就像李一秀在發(fā)布會上所說的“……北汽新能源要做的，是響應(yīng)國家新能源發(fā)展政策，順應(yīng)新時代國民的消費(fèi)觀念，樹立行業(yè)新標(biāo)桿?！薄啊霈F(xiàn)很多引領(lǐng)行業(yè)變革和時代進(jìn)步的標(biāo)桿新事物，使人民越來越有信心、國家越來越有力量、民族越來越有希望?！?

在最后，李一秀還宣布了一個好消息：北汽新能源針對2013年-2014年北汽新能源首批E150EV車主，置換更新北汽新能源國民車，給予每臺車3.98萬元的置換補(bǔ)貼，以實(shí)際行動回饋支持中國新能源事業(yè)發(fā)展的首批踐行者。讓車主不必?fù)?dān)心電動車置換的繁瑣后續(xù)處理與交易。

有了企業(yè)的堅(jiān)持，以及技術(shù)和銷售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的積累，EX360從2月26日開始預(yù)售，截至3月25日17點(diǎn)，27天內(nèi)，EX360在全國共收獲預(yù)售訂單1.2萬個!其中私人訂單超6000個!在宣布這一消息時李一秀的激動是發(fā)自內(nèi)心的，這不僅預(yù)示著EX360或?qū)⒊蔀橛忠弧氨睢眹褴嚕€有望創(chuàng)下中國純電動汽車市場預(yù)售的新紀(jì)錄。

相信只要北汽新能源能夠一直秉持以“國民”需求和利益為己任，將責(zé)任感注入到每一款新產(chǎn)品上，那么未來的“標(biāo)桿”將會越來越多。