出口、捷途，能否成為奇瑞的第二、第三“條腿”?

  進(jìn)入3月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)外疫情防控形勢(shì)發(fā)生了重要變化。奇瑞集團(tuán)也在加緊復(fù)工復(fù)產(chǎn)，按下全面恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的“快進(jìn)鍵”，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)消費(fèi)，努力把失去的時(shí)間“搶回來(lái)”。

  盡管?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)仍然處于復(fù)蘇階段，但得益于在海外的布局，奇瑞集團(tuán)在出口方面取得了不錯(cuò)的成績(jī)。最新數(shù)據(jù)顯示，奇瑞集團(tuán)3月份出口汽車(chē)9,127輛，環(huán)比增長(zhǎng)8.4%。其中，以瑞虎7、瑞虎5x、瑞虎8、艾瑞澤GX為代表的奇瑞汽車(chē)品牌產(chǎn)品，3月份出口8,860輛，環(huán)比增長(zhǎng)11.2%。

  在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到新冠疫情沖擊大幅下滑的情況下，奇瑞集團(tuán)2月共出口汽車(chē)8,419輛，同比增長(zhǎng)39.9%，并帶動(dòng)奇瑞汽車(chē)躋身國(guó)內(nèi)乘用車(chē)銷(xiāo)量前三名。1-3月份，奇瑞集團(tuán)累計(jì)出口汽車(chē)26,503輛。

  “東邊不亮西邊亮”

  奇瑞集團(tuán)自2月10日起逐步復(fù)工，其中海外CKD散件是最早復(fù)工的生產(chǎn)單元之一。目前在全球擁有12個(gè)KD工廠、1500家海外經(jīng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的奇瑞，在繼續(xù)慎終如始做好國(guó)內(nèi)疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)的同時(shí)，全力為海外出口和經(jīng)營(yíng)提供各項(xiàng)保障。

  作為中國(guó)最早成功“走出去”的自主汽車(chē)品牌，奇瑞汽車(chē)從2005年就開(kāi)始積極布局俄羅斯和巴西等新興市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)毓S和經(jīng)銷(xiāo)渠道實(shí)施主動(dòng)規(guī)劃和管理，扎根當(dāng)?shù)亍白哌M(jìn)去”。目前，奇瑞汽車(chē)在俄羅斯已經(jīng)擁有超過(guò)20萬(wàn)用戶。

  在巴西，奇瑞在當(dāng)?shù)亟⒘搜邪l(fā)中心和生產(chǎn)工廠，不斷提升本地化生產(chǎn)水平。2017年，奇瑞與巴西最大的汽車(chē)制造和銷(xiāo)售商CAOA集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方在研發(fā)、制造、采購(gòu)、銷(xiāo)售、服務(wù)等領(lǐng)域展開(kāi)全面深度合作，共同強(qiáng)化奇瑞品牌在拉美市場(chǎng)的影響力。

  截至目前，奇瑞汽車(chē)瑞虎8、艾瑞澤GX等主力產(chǎn)品均已登陸巴西市場(chǎng)，銷(xiāo)量在中國(guó)品牌中名列前茅。

  除了俄羅斯和巴西，2019年，奇瑞汽車(chē)以瑞虎5X、瑞虎8、艾瑞澤GX為代表的奇瑞全新產(chǎn)品陸續(xù)登陸更多海外市場(chǎng)。去年11月，奇瑞正式與菲律賓UAAGI攜手進(jìn)軍菲律賓市場(chǎng)，并帶去奇瑞旗下Tiggo8(瑞虎8)、Tiggo7(瑞虎7)、Tiggo5x(瑞虎5x)、Tiggo2(瑞虎3x)四款瑞虎系列產(chǎn)品，引發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者關(guān)注。

  另外，奇瑞去年在卡塔爾也舉辦了品牌上市發(fā)布會(huì)，攜Tiggo8(瑞虎8)、Tiggo7(瑞虎7)、Arrizo6(艾瑞澤GX)等多款重磅產(chǎn)品亮相。

  今年，奇瑞汽車(chē)已于美國(guó)市場(chǎng)的機(jī)動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售商HAAH達(dá)成了分銷(xiāo)協(xié)議。奇瑞將在美國(guó)組裝一款高端SUV，最早將于2021年底使用Vantas品牌在北美進(jìn)行銷(xiāo)售，并由HAAH提供對(duì)外銷(xiāo)售服務(wù)。屆時(shí)，奇瑞汽車(chē)有望成為國(guó)產(chǎn)品牌第一家在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的車(chē)企。

  分銷(xiāo)協(xié)議顯示，奇瑞最先將向美國(guó)出口車(chē)輛的半散裝件，并在美國(guó)當(dāng)?shù)毓S完成組裝后，在美國(guó)地區(qū)上市銷(xiāo)售。不過(guò)，等到分銷(xiāo)合作進(jìn)入到后期，奇瑞將在美國(guó)建設(shè)新工廠，進(jìn)行車(chē)型的投產(chǎn)工作。

  奇瑞汽車(chē)也已在法蘭克福郊區(qū)選址建立了研發(fā)中心并于去年年底開(kāi)業(yè)，旨在為奇瑞產(chǎn)品落地歐洲作準(zhǔn)備。奇瑞的歐洲計(jì)劃現(xiàn)在被寄托在即將推出的Exeed星途 TX上，可能會(huì)基于此打造一款新能源汽車(chē)。

  2020年是奇瑞“走出去”開(kāi)啟海外出口的第20年，海外用戶已累計(jì)突破160萬(wàn)，連續(xù)17年位居中國(guó)乘用車(chē)出口第一。如今，奇瑞產(chǎn)品已出口至全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，連續(xù)17年位居中國(guó)品牌乘用車(chē)出口第一，并且在全球建立了10個(gè)生產(chǎn)工廠，近1500家銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

  奇瑞的“第二條腿”

  當(dāng)然，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然是奇瑞集團(tuán)的主戰(zhàn)場(chǎng)，受到疫情影響，奇瑞汽車(chē)等車(chē)企嘗試推出線上展廳、直播購(gòu)車(chē)，一些車(chē)企甚至推出了“無(wú)接觸式”購(gòu)車(chē)體驗(yàn)，提供送車(chē)上門(mén)、遠(yuǎn)程辦理車(chē)險(xiǎn)等服務(wù)，力圖將疫情帶來(lái)的不利影響降到最低。

  銷(xiāo)售業(yè)務(wù)有條不紊地在進(jìn)行，新車(chē)的發(fā)布節(jié)奏也沒(méi)有被打亂。3月9日，奇瑞汽車(chē)旗下全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO以全平臺(tái)矩陣云發(fā)布的形式正式上市。隨后，奇瑞汽車(chē)推出了“5億紅包雨”的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠政策，寄望于對(duì)銷(xiāo)量提升有所幫助。

  對(duì)于奇瑞集團(tuán)來(lái)說(shuō)，瑞虎和艾瑞澤系列一直是銷(xiāo)量的主力車(chē)型，但是2018年成立的產(chǎn)品序列捷途這個(gè)“子品牌”，也成為了奇瑞品牌的重要拼圖。在2月28日，奇瑞控股捷途迎來(lái)了第20萬(wàn)輛車(chē)的正式下線。18個(gè)月零10天，20萬(wàn)輛，不僅是奇瑞“新品”的成功，也是奇瑞控股捷途發(fā)展的又一塊里程碑。

  2018年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)遭遇了近三十年來(lái)首次下滑;2019年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下滑8.2%;2020年初，新冠疫情影響了全年車(chē)市開(kāi)局。可以說(shuō)，奇瑞控股捷途誕生于中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的“至暗時(shí)刻”，但是根據(jù)其銷(xiāo)量來(lái)看，卻在市場(chǎng)逆境中得到發(fā)展與突破。

  自首款車(chē)型上市以來(lái)，奇瑞控股捷途連續(xù)推出了全新一代捷途X70、X70S、X70S EV、X90、X95，基本涵蓋了“旅行+”細(xì)分市場(chǎng)中不同用戶群體的各項(xiàng)需求，而在2月28日當(dāng)天下線的捷途X70 Coupe，也是奇瑞控股捷途打造的一款滿足年輕用戶追求個(gè)性、潮流的定制化車(chē)型。

  但是，最近捷途推出的最新車(chē)型捷途X70M卻令業(yè)界大跌眼鏡。實(shí)際上，去年12月10日捷途X70M才正式上市，共3款車(chē)型，官方指導(dǎo)售價(jià)為6.49~7.99萬(wàn)元，到今年3月份才三個(gè)月就改款。而且改款后，在越來(lái)越重視安全的今天，X70M卻存在兩大硬傷。

  第一，手動(dòng)擋低配兩款車(chē)型沒(méi)有配備ESP車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng)。第二個(gè)更離譜，目前總共五款車(chē)型(去年上市的也有兩款在內(nèi))副駕駛座的安全氣囊居然都沒(méi)有。簡(jiǎn)而言之，整輛車(chē)只有一個(gè)安全氣囊。

  成本壓力可以理解，但是大家都知道，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，越需要保持定力和初心，要斬?cái)唷澳Ч淼臎_動(dòng)”，無(wú)論是想要銷(xiāo)量還是擴(kuò)大產(chǎn)品陣列。特別是不能出“昏招”，昏招一出，滿盤(pán)皆輸。換句話說(shuō)，就是要越發(fā)重視產(chǎn)品的品質(zhì)，越不能有安全“減配”的做法，這才是真正為消費(fèi)者考慮。

  當(dāng)然，這只是捷途一款車(chē)型所暴露出來(lái)的問(wèn)題。捷途的問(wèn)題還在于20萬(wàn)輛過(guò)后應(yīng)該怎么辦?是不是繼續(xù)用全系SUV車(chē)型繼續(xù)征戰(zhàn)?轎車(chē)市場(chǎng)需不需要考慮?如何與奇瑞品牌做出區(qū)隔?等等......這些問(wèn)題都將等著捷途或者說(shuō)奇瑞去解決。