12月4日,馬自達官方公布了11月份在華銷售業(yè)績(零售),數(shù)據(jù)顯示,2019年11月的銷量為21634輛,與去年11月的19179輛成績相比,增長了12.8%。截止1-11月,馬自達品牌累計在華銷量為203258輛,與去年同期的251776輛相比下滑19.3%。
具體到兩大渠道的銷量情況上,截止今年前11個月,一汽馬自達銷量為80998輛,與去年同期100466輛相比下降19.4%;長安馬自達銷量為122260輛,與去年同期的151310輛相比下降19.2%??梢钥吹?,雖然在11月份銷量有明顯回暖,但無論是一汽馬自達還是長安馬自達,今年前11個月的銷量表現(xiàn)都與去年有近20%的下滑。而馬自達3
Axela昂克賽拉和馬自達CX-4這兩款車,為馬自達在華總銷量貢獻了近65%的占比。
年初馬自達為2019年制定的在華銷量目標是27萬臺,目前來看已不太可能實現(xiàn)。馬自達(中國)企業(yè)管理有限公司董事長渡部宣彥此前在接受時也談到,2019年中國市場環(huán)境嚴峻,馬自達在華銷量受到影響,馬自達方面希望新車型能夠逆轉(zhuǎn)局面,通過進一步提升品牌價值,得到更多中國消費者的喜愛和支持。
近來,馬自達在華推新上動作較多,9月26日,全新馬自達3 Axela昂克賽拉正式上市。而在
11月8日,一汽馬自達CX-4中期改款車型也正式上市,不僅在外觀及配置上進行了優(yōu)化,售價的準入門檻也有所下探。在剛剛過去的2019廣州車展上,在馬自達旗下全新一代“MAZDA6
ATENZA阿特茲”、第二代“MAZDA CX-5”、全新七座大型SUV“MAZDA CX-8”也同時亮相,希望借此機會全面展示產(chǎn)品力和品牌力。
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