近年來通過對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行深耕，沃爾沃銷量連年穩(wěn)步攀升，取得了矚目的成績(jī)。近日，沃爾沃汽車集團(tuán)公布了最新銷量數(shù)據(jù)，2018年1-4月，沃爾沃全球銷量200,042輛，同比增長(zhǎng)13.6%，在華銷量達(dá)39,210輛，同比增長(zhǎng)22.4%，占比全球銷量的20%左右。另外，沃爾沃官方表示，在中國(guó)市場(chǎng)上，是消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)XC60以及S90的強(qiáng)勁需求致使銷量大增。

2017年，沃爾沃在華銷量首次突破十萬(wàn)大關(guān)，并以全年11.44萬(wàn)輛的成績(jī)超越瑞典本土市場(chǎng)。2018年，中國(guó)市場(chǎng)銷量的增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，仍為沃爾沃全球最大的單一市場(chǎng)。2018年4月，沃爾沃的全球銷量為52,635輛，同比增長(zhǎng)12.2%，中國(guó)市場(chǎng)銷量為10,442輛，同為增長(zhǎng)20.2%。

在全球范圍內(nèi)，沃爾沃全新XC60成為4月最暢銷車型，銷量為14,840輛，其次是沃爾沃XC90，銷量為7,241輛。沃爾沃V40系列以6,519輛位居第三。

開啟新一輪產(chǎn)品攻勢(shì)

目前沃爾沃90系列以及60系列主力車型XC60都進(jìn)行了換代，于4月25日首發(fā)的全新XC40將以進(jìn)口的形式引入，后期進(jìn)行國(guó)產(chǎn)。此外，國(guó)產(chǎn)S90長(zhǎng)軸距T8三座榮譽(yù)版將于7月份正式上市，沃爾沃全新V60也將引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。

跨界營(yíng)銷再升級(jí)

此前，沃爾沃已經(jīng)在營(yíng)銷方面與彭于晏、謝霆鋒進(jìn)行了合作，將明星效應(yīng)與產(chǎn)品相結(jié)合。為了進(jìn)一步突出“以人為尊”的品牌理念，今年，沃爾沃分別舉行了第13屆沃爾沃環(huán)球帆船賽香港站比賽以及第24屆沃爾沃中國(guó)公開賽。在近期落幕的公開賽中，7款沃爾沃明星車型悉數(shù)亮相賽事現(xiàn)場(chǎng)，成為賽場(chǎng)另一番耀目風(fēng)景。不難發(fā)現(xiàn)，在沃爾沃開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的過程中，體育營(yíng)銷發(fā)揮了保駕護(hù)航的重要作用，也體現(xiàn)了以人為尊、挑戰(zhàn)極限的精神內(nèi)涵。