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老兵回歸+互聯(lián)網(wǎng)直賣,能否讓海馬度過寒冬?
來源:車云網(wǎng)   編輯:侯小南  2019-07-10 10:46:57 字號   打印  收藏

7月8日,在京東小巨蛋,海馬汽車正式公布了海馬8S的上市價格。同時,海馬還宣布聯(lián)手京東,開辟全新互聯(lián)網(wǎng)直賣模式。

此外,在發(fā)布會現(xiàn)場,海馬創(chuàng)始人景柱再次表示,一個汽車老兵,在休整多年后,現(xiàn)在歸隊。同時,他還稱,海馬未來將會死在某一個夏天,但度過現(xiàn)在的寒冬,“No problem”。

海馬汽車創(chuàng)始人景柱

第四次創(chuàng)業(yè)開啟營銷革命

此前,連續(xù)虧損的海馬汽車,被曝出出售401套房產(chǎn)來盤活公司。隨后,景柱重返一線,帶領(lǐng)員工進行第四次創(chuàng)業(yè)。

在發(fā)布會上,景柱表示:“第四次創(chuàng)業(yè),海馬要進行營銷革命,充當中國電商直銷的開拓者?!?

眾所周知,現(xiàn)在中國汽車銷售市場上,4s店仍是主流銷售平臺,但其存在的諸多問題,如建設(shè)及運營成本高、壓庫現(xiàn)象嚴重、中間商賺差價等,都對消費者的利益?zhèn)€購車體驗產(chǎn)生影響。

此外,在傳統(tǒng)的4S店模式中,經(jīng)銷商“各自為政”,致使汽車市場價格極為混亂,導致消費者在五花八門的定價體系中迷失方向。

基于種種原因,海馬決定聯(lián)手京東,做互聯(lián)網(wǎng)直賣模式。據(jù)介紹,該模式主要有四個特點:

其一:廠家電商直賣,沒有中間商賺差價,打造超級性價比。

具體來說,在這一全新模式中,產(chǎn)品由廠家電商直銷,沒有中間商賺差價,通過商業(yè)模式創(chuàng)新,把庫存成本、財務(wù)費用、店面租金、營銷費用降下來,最終讓利給用戶。也就是說,用戶可以直接在網(wǎng)上購買海馬汽車。

其二:互聯(lián)網(wǎng)直賣一口價

眾所周知,在網(wǎng)上購物,其價格相比線下要實惠很多,但基本上沒有講價的余地,海馬互聯(lián)網(wǎng)直賣一口價同樣是這個道理,消費者不需要花費大量精力討價還價,即可購買到價格實惠的還買產(chǎn)品。

此外,海馬還和京東在金融領(lǐng)域展開了合作,合作內(nèi)容涵蓋消費金融、風險決策機制和便捷支付等方面,雙方還將功用建設(shè)和完善汽車消費領(lǐng)域的專業(yè)信用風控模型,以及貸后解決方案,從而使消費者可以享受到實惠便捷的線上交易。

其三:首創(chuàng)4S店轉(zhuǎn)型服務(wù)商

所謂的4S店轉(zhuǎn)型,就是汽車轉(zhuǎn)為線上銷售,傳統(tǒng)4S店不在承擔中間商的角色,而是以服務(wù)商的身份面向消費者,為其提供線下服務(wù)。

也就是說,用戶可直接在京東電商平臺進行線上交易,購買汽車,而服務(wù)商則在線下為用戶提供上門試駕、保值換購、專屬養(yǎng)護等管家式服務(wù),從而打造更加實惠、便捷的全新人車生活。

其四:零距離服務(wù)D2D

買過車的用戶都知道,不管是買車、試駕,還是交付、維修等環(huán)節(jié),用戶都需要親自去4S店或維修店。

但在互聯(lián)網(wǎng)直賣模式中,海馬通過與京東在汽車后市場的深度合作,推行“貨找人”的D2D模式,也就是說,用戶在整個購車過程,乃至于之后的汽車維修等方面,都不需要親自出手,而是由轉(zhuǎn)型的服務(wù)商為用戶提供足不出戶的全時售后服務(wù)。

同時,海馬還將組織用戶開展非凡馬幫、探親之旅、主題自駕等馬幫生活活動,從而為海馬用戶打造具有海馬特色的有車生活。

海馬8S上市

關(guān)于海馬8S,海馬官方介紹,這是其潛心三年,思考、總結(jié)出消費者真實需求而研發(fā)出來的,該款車以起步快、超車牛、爬坡猛等產(chǎn)品特點解決用戶痛點。

在動力方面,海馬8S搭載搭載的1.6TGDI發(fā)動機,擁有195Ps、293N·m大馬力、大扭矩,爬坡度大于40%,配備6AT和6MT變速箱,0-100Km/h加速僅7.8秒。

空間方面,其軸距為2700mm,打造超大空間的用車體驗。

而在智能科技應(yīng)用方面,海馬8S擁有八大智能系統(tǒng),以及八大智能語音功能,可實現(xiàn)車內(nèi)操控“能動口絕不動手”,營造寶寶模式、鎧甲模式、浪漫模式、抽煙模式等8種獨特場景。

此外,8大智能駕駛不僅擁有ACC、AEB、BSD、LKA等人性化智能系統(tǒng),更有特色化的開門預警和電動感應(yīng)尾門等應(yīng)用,從智能安全輔助、預警以及自動駕駛等方面服務(wù)用戶。

在本次發(fā)布會上,海馬官方正式公布了8S的價格,其中,1.6TGDI自動炫版12.59萬元;1.6TGDI自動智版11.19萬元;1.6TGDI自動潮版9.99萬元;1.6TGDI自動勁版8.99萬元;1.6TGDI手動潮版9.19萬元;1.6TGDI手動勁版7.99萬元。

車云小結(jié):

海馬的危機仍在繼續(xù),景柱在發(fā)布會上直言:“海馬對供應(yīng)商是有些拖欠,但承諾絕不賴賬”。而海馬8S被看作是拯救海馬的最后希望,那么景柱親身上陣,再搭上互聯(lián)網(wǎng)直銷這一模式,海馬能否度過此次寒冬?拭目以待。

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