1916年成立的寶馬集團(tuán),如今已進(jìn)入到“下一個(gè)100年”的第二個(gè)年頭,立足第二個(gè)100年,寶馬始終對(duì)其核心市場(chǎng)之一——中國保持著極高的重視。不僅BMW品牌在華有著完善的規(guī)劃,集團(tuán)旗下MINI品牌也在有條不紊的推進(jìn)本土化、電動(dòng)化以及數(shù)字化等最新戰(zhàn)略。
在2018年北京國際車展上,寶馬集團(tuán)董事,負(fù)責(zé)MINI品牌、勞斯萊斯品牌、摩托車業(yè)務(wù),以及寶馬集團(tuán)客戶參與及數(shù)字化業(yè)務(wù)創(chuàng)新的蕭紳博與網(wǎng)上車市進(jìn)行了深入交流,他表示:“今年5月,新MINI三門版、五門版以及MINI CABRIO將正式登陸市場(chǎng)。”這一輪密集的新品投放勢(shì)必會(huì)對(duì)MINI品牌銷量起到強(qiáng)有力的提升作用,寶馬集團(tuán)MINI品牌高級(jí)副總裁麥肯森透露,對(duì)于MINI來說,2018年將會(huì)是穩(wěn)步增長的一年。
多款新產(chǎn)品面世 銷量目標(biāo)穩(wěn)中求進(jìn)
得益于旗下多款車型的熱銷,2017年MINI品牌全球銷量創(chuàng)下歷史紀(jì)錄,共計(jì)售出超37萬輛,同比增幅3.2%。根據(jù)規(guī)劃,新MINI三門版、五門版以及新MINI CABRIO將于今年5月正式上市,隨著新產(chǎn)品的陸續(xù)上市,將為品牌注入新鮮血液,并推動(dòng)品牌斬獲更高紀(jì)錄。
持續(xù)推進(jìn)本土化 強(qiáng)化品牌特有基因
寶馬集團(tuán)目前已與中國的華晨汽車合作,在華生產(chǎn)BMW品牌汽車,雖然是在海外建廠,但其產(chǎn)品始終流動(dòng)著純正的血統(tǒng)。今年二月,寶馬集團(tuán)還與長城汽車簽署了“合作意向書”,未來會(huì)成為MINI品牌在華持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵性因素,同時(shí)意味著寶馬集團(tuán)本土化進(jìn)程將進(jìn)入全新進(jìn)程。蕭紳博表示,寶馬品牌本土化產(chǎn)品跟進(jìn)口產(chǎn)品并沒有區(qū)別,國產(chǎn)車和進(jìn)口車一樣原汁原味、高質(zhì)量且保持原有品牌DNA,相信未來MINI品牌的國產(chǎn)產(chǎn)品也會(huì)如此。
電動(dòng)化發(fā)展進(jìn)入新階段 首款純電SUV將國產(chǎn)
寶馬全新第一戰(zhàn)略發(fā)布后,電動(dòng)化發(fā)展已被推至集團(tuán)首要目標(biāo)之一。2017年,寶馬集團(tuán)向全球市場(chǎng)售出共計(jì)103,080輛新能源車,這一數(shù)字使寶馬處在了新能源市場(chǎng)的領(lǐng)先地位,隨著集團(tuán)電動(dòng)化的加速,越來越多的新能源產(chǎn)品將投向市場(chǎng),共同助推并鞏固品牌市場(chǎng)地位。
在2018年北京國際車展上,寶馬首款純電動(dòng)SUV——全新BMW iX3概念車完成了全球首發(fā),并宣布在2020年正式量產(chǎn)。全新概念車的亮相,標(biāo)志著BMW品牌電動(dòng)化進(jìn)入到了全新時(shí)代,這款車型已確定會(huì)在中國生產(chǎn),而這也將是在中國投產(chǎn)的首臺(tái)BMW品牌純電動(dòng)汽車。
蕭紳博強(qiáng)調(diào):中國是寶馬集團(tuán)最重要的電動(dòng)車市場(chǎng),擁有本土生產(chǎn)電動(dòng)車的能力,這樣的戰(zhàn)略合作對(duì)于MINI品牌未來長期成功具有重要的意義。
加速普及數(shù)字化 定義全新移動(dòng)出行方式
寶馬集團(tuán)在中國有數(shù)字化研發(fā)中心,始終致力于進(jìn)一步推動(dòng)在中國數(shù)字化方面的發(fā)展,蕭紳博如是告訴我們,通過研發(fā)團(tuán)隊(duì)的分析,寶馬可以更好的了解消費(fèi)者偏好。目前在全球范圍內(nèi)已有850萬輛寶馬集團(tuán)汽車具有車聯(lián)網(wǎng)功能,其中120萬輛就行駛在中國的大街小巷,而作為其配套終端出口,“BMW云端互聯(lián)”APP已覆蓋了近30個(gè)國家,并應(yīng)用18種語言。
寶馬集團(tuán)已與阿里巴巴以及其他IT巨頭進(jìn)行了探索與合作,力求將寶馬最新的數(shù)字化技術(shù)無縫連接到中國的數(shù)字生態(tài)當(dāng)中。目前寶馬已經(jīng)建立了“ChargeNow”、“DriveNow”、“ReachNow”以及“ParkNow”的Now系列服務(wù)體系,隨著這一系列服務(wù)在全球范圍內(nèi)的落地與完善,寶馬將重新定義移動(dòng)出行方式。
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