再創(chuàng)優(yōu)秀業(yè)績(jī)!
華菱星馬2018全年國(guó)內(nèi)重卡銷量突破21733輛。2019年,華菱星馬將向28000輛目標(biāo)沖刺。
2019年1月8日,以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 技術(shù)引領(lǐng) 走進(jìn)新時(shí)代 實(shí)現(xiàn)新跨越”為主題的華菱星馬汽車集團(tuán)2019年商務(wù)大會(huì),在深圳舉行。本屆商務(wù)大會(huì),旨在總結(jié)2018年業(yè)務(wù)工作及業(yè)績(jī);同時(shí),布局2019年,傳達(dá)集團(tuán)公司的戰(zhàn)略安排,提升華菱星馬的市場(chǎng)份額,擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),為華菱星馬2019年?duì)I銷工作的全面突破,夯實(shí)基礎(chǔ)。出席人士包括華菱星馬的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、改裝廠和以第一商用車網(wǎng)為代表的新聞媒體等。
華菱星馬汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)劉漢如
2018國(guó)內(nèi)銷量突破2.2萬(wàn)輛 漢馬動(dòng)力突破6萬(wàn)臺(tái)
據(jù)第一商用車網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)了解,華菱星馬2018年重卡全年銷量突破21733輛,同比增長(zhǎng)16.22%;專用車上裝銷量13095輛/套,同比增長(zhǎng)26.01%;攪拌車銷售8559輛,同比增長(zhǎng)40%;漢馬動(dòng)力產(chǎn)銷量累計(jì)突破60000臺(tái)。
針對(duì)2018年取得的驕人業(yè)績(jī),華菱星馬汽車(集團(tuán))股份有限公司董事長(zhǎng)劉漢如在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了總結(jié)。劉漢如表示,2018年,華菱漢馬堅(jiān)持改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展戰(zhàn)略,緊緊圍繞新能源和“一帶一路”等展開(kāi)各方面工作,大力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),深入推進(jìn)降本增效、提高內(nèi)部管理水平和生產(chǎn)銷量,推動(dòng)了公司各項(xiàng)事業(yè)不斷向前發(fā)展。在這一年里, 華菱星馬的營(yíng)銷體制改革深入推進(jìn)、成果初現(xiàn)。全年重卡銷售訂單超過(guò)21733輛,同比增長(zhǎng)領(lǐng)先于行業(yè);漢馬動(dòng)力累計(jì)產(chǎn)銷量突破60000臺(tái),在國(guó)內(nèi)主流發(fā)動(dòng)機(jī)品牌行列站穩(wěn)腳跟。
“新的一年,我們要聚焦優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,緊抓重點(diǎn)、熱點(diǎn)市場(chǎng),把握新機(jī)遇、開(kāi)拓新市場(chǎng),進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率;我們要不斷提高自主創(chuàng)新能力,擁有核心技術(shù),推進(jìn)新產(chǎn)品研發(fā);我們要進(jìn)一步要加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè),把華菱星馬打造成學(xué)習(xí)型企業(yè)?!眲h如強(qiáng)調(diào)。
隨后,華菱星馬汽車(集團(tuán))股份有限公司總經(jīng)理助理葛曉生作了詳細(xì)的營(yíng)銷工作報(bào)告。2018年,華菱星馬的深入推進(jìn)營(yíng)銷工作,聚焦產(chǎn)品及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),搶抓重點(diǎn)結(jié)合市場(chǎng),大力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),提高了市場(chǎng)占有率,取得了較好的銷售業(yè)績(jī)。2018年,華菱星馬汽車營(yíng)銷公司主要做了下面的幾項(xiàng)工作:
華菱星馬汽車集團(tuán)總經(jīng)理助理葛曉生
第一,深入推進(jìn)營(yíng)銷管理平臺(tái),加強(qiáng)銷售渠道。為了更好的服務(wù)于經(jīng)銷商,營(yíng)銷公司深化營(yíng)銷管理體制改革創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷模式,努力提高營(yíng)銷公司內(nèi)勤各部門工作效率,充分調(diào)動(dòng)駐外銷售人員的積極性。
第二,加強(qiáng)重點(diǎn)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。聚焦混凝土、攪拌車、城市渣土車、漢馬H7/H9車型等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣力度。為了打贏北方市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn),迎接南方工程車市場(chǎng)的復(fù)蘇。華菱星馬根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),針對(duì)不同區(qū)域、不同產(chǎn)品,制定出靈活的價(jià)格、金融、促銷、服務(wù)政策,較好的契合了市場(chǎng)需求?!?
漢馬H9
第三,積極解決市場(chǎng)問(wèn)題,提高客戶滿意度。為了積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng),營(yíng)銷公司服務(wù)公司、技術(shù)質(zhì)量等相關(guān)工作人員,積極走向經(jīng)銷商、市場(chǎng)、服務(wù)商和公眾客戶,深入一線了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài),協(xié)調(diào)各類市場(chǎng)問(wèn)題,解決質(zhì)量問(wèn)題,有力推動(dòng)市場(chǎng)的健康發(fā)展,保證了整個(gè)市場(chǎng)的良性互動(dòng)。
第四,大力推進(jìn)海外市場(chǎng)和營(yíng)銷服務(wù)機(jī)制改革。鞏固了東南亞原有的市場(chǎng)基礎(chǔ),推進(jìn)非洲、中東等市場(chǎng)的恢復(fù)和新市場(chǎng)開(kāi)發(fā),菲律賓市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)。
華菱重卡攪拌車
第五,各部門不斷增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的支持力度。全面滿足市場(chǎng)金融業(yè)務(wù),積極調(diào)動(dòng)各種資源,抓好工程質(zhì)量和重點(diǎn)區(qū)域的汽車金融業(yè)務(wù)需求,大力拓展社會(huì)金融渠道。
第六,加大配件儲(chǔ)備,提高服務(wù)效率,提升客戶滿意率。進(jìn)一步完善服務(wù)和配件網(wǎng)絡(luò)建設(shè),加大全國(guó)配件銷售,加強(qiáng)400(電話服務(wù))調(diào)度,通過(guò)售后服務(wù)體制改革,改善服務(wù)人員的工作,提高服務(wù)效率。
2019年,華菱星馬將堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向,在不斷強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)細(xì)分產(chǎn)品和區(qū)域市場(chǎng)的同時(shí),快速提升營(yíng)銷短板,不斷精細(xì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的同時(shí),革新思維、通過(guò)營(yíng)銷機(jī)制調(diào)整帶動(dòng)營(yíng)銷模式創(chuàng)新。
深耕細(xì)分市場(chǎng) 2019年沖刺2.8萬(wàn)輛
基于對(duì)2019年重卡市場(chǎng)的深入分析,以及圍繞2019年提出的銷量目標(biāo),華菱星馬制定了詳細(xì)的戰(zhàn)略部署。
對(duì)于新一年度的目標(biāo)規(guī)劃,葛曉生表示,華菱星馬2019年的重卡銷量將向28000輛的目標(biāo)沖刺。其中,攪拌車銷售目標(biāo)10000輛,占比35.71% ;牽引車銷售目標(biāo)8000輛,占比28.57%;自卸車銷售目標(biāo)8000輛,占比28.57%;載貨車預(yù)計(jì)銷售2000輛,占比7.14%;專用車上裝預(yù)計(jì)銷售15550輛/套;海外預(yù)計(jì)出口2000輛。
在2019年的工作戰(zhàn)略部署方面,第一,華菱星馬將聚焦優(yōu)勢(shì),為市場(chǎng)提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭產(chǎn)品。華菱星馬將聚焦華菱重卡、漢馬H7/H9、漢馬動(dòng)力的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),將攪拌車,漢馬H7/H9,城市渣土車、自卸車等產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。
華菱重卡自卸車
第二,加強(qiáng)重點(diǎn)區(qū)域細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與維護(hù)。2019年,華菱星馬要繼續(xù)維護(hù)好南方混凝土、攪拌車市場(chǎng),加大北方混凝土、攪拌車市場(chǎng)。
第三,做好新產(chǎn)品的宣傳和市場(chǎng)導(dǎo)入。國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)將在部分地區(qū)陸續(xù)實(shí)施,漢馬系列的9L、11L、13L發(fā)動(dòng)機(jī)新產(chǎn)品將陸續(xù)具備上市條件。華菱重卡駕駛室新內(nèi)飾產(chǎn)品和漢馬H9平地板550馬力車型在上半年也將推向市場(chǎng)。 第四,做好市場(chǎng),規(guī)范經(jīng)銷商管理。2019年,營(yíng)銷公司各事業(yè)部負(fù)責(zé)人將深入一線深入市場(chǎng),把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì),應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化,制定出更好更合理的政策。同時(shí)幫助和支持經(jīng)銷商發(fā)展,進(jìn)一步提升客戶滿意度。
第五,進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)銷量。借助國(guó)家“一帶一路”倡議落地的歷史性機(jī)遇,加大投入并進(jìn)行政策性傾斜,把巴基斯坦、越南、中東、中亞等國(guó)家和地區(qū),打造為成熟穩(wěn)定的海外市場(chǎng)。
第六,加強(qiáng)與經(jīng)銷商的互動(dòng),幫扶經(jīng)銷商發(fā)展。規(guī)劃好線上線下市場(chǎng)宣傳推廣活動(dòng),深化與國(guó)內(nèi)主流媒體和行業(yè)媒體的合作,做好線上品牌和產(chǎn)品的推廣。
2018優(yōu)秀服務(wù)商、經(jīng)銷商頒獎(jiǎng)儀式
“2019年,華菱星馬將堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn),堅(jiān)定不移繼續(xù)推進(jìn)營(yíng)銷服務(wù)體制改革,聚焦優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,抓住重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng),把握市場(chǎng)新機(jī)遇, 開(kāi)拓新市場(chǎng),進(jìn)一步擴(kuò)大銷量,提高市場(chǎng)占有率?!备饡陨硎?。
華菱星馬展出多款產(chǎn)品 漢馬H7/H9吸睛
在商務(wù)大會(huì)場(chǎng)外,華菱星馬展示了11款展車,包括5款牽引車,分別為:550馬力漢馬H9、410馬力天然氣動(dòng)力漢馬H9、460馬力H7、420馬力漢馬H6,以及一款310馬力的平頂4×2牽引車;另外,還有1款420馬力輕量化設(shè)計(jì)的載貨車、1款隨車吊、2款自卸車、2款攪拌車。此外,還展出了3款發(fā)動(dòng)機(jī)、3款變速箱以及2款車橋產(chǎn)品。
漢馬H7
漢馬H7、H9系列是國(guó)內(nèi)少有的正向開(kāi)發(fā)的重卡產(chǎn)品平臺(tái), 主要目標(biāo)市場(chǎng)是海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)。該產(chǎn)品技術(shù)基于歐洲重卡平合,符合歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),在動(dòng)力、安全、舒適和操控等方面,都實(shí)現(xiàn)了全面的技術(shù)升級(jí);發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱和車橋等三大核心總成均為自主開(kāi)發(fā),發(fā)動(dòng)機(jī)擁有智能節(jié)油管理系統(tǒng)和國(guó)際先進(jìn)的缸內(nèi)制動(dòng)技術(shù);駕駛室造型突顯了歐式風(fēng)格,威猛大氣,風(fēng)阻系數(shù)小;內(nèi)飾豪華,設(shè)計(jì)人性化;智能化電氣系統(tǒng),同時(shí)還可實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)統(tǒng)計(jì)功能和增值服務(wù);整車匹配專業(yè)、科學(xué)。
2019年,是華菱星馬關(guān)鍵的一年,也是充滿挑戰(zhàn)的一年,更是充滿機(jī)遇的一年。2019年,華菱星馬將如何再創(chuàng)佳績(jī)呢?值得期待。
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