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產(chǎn)品布局精準(zhǔn),奧迪下半年銷量走勢(shì)穩(wěn)健
來(lái)源:蓋世汽車   作者:馮涼爽   編輯:陳艷如  2018-09-12 13:48:07 字號(hào)   打印  收藏

剛剛過(guò)去的8月,一汽-大眾奧迪實(shí)現(xiàn)銷量5.73萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)6%。其中,國(guó)產(chǎn)車型銷量達(dá)5.17萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)4.5%,而進(jìn)口車型同比激增23%。

自進(jìn)入2018年以來(lái),奧迪在華單月銷量較為平穩(wěn)。今年上半年,奧迪品牌銷量歷史首次突破30萬(wàn)輛大關(guān)。較去年同期大漲20.5%。進(jìn)入下半年,自7月份以來(lái),奧迪在華單月銷量不斷突破歷史最好記錄,連續(xù)兩個(gè)月呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

國(guó)產(chǎn)車型仍為主力,進(jìn)口車型強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)充

從奧迪品牌現(xiàn)有產(chǎn)品銷量構(gòu)成來(lái)看,國(guó)產(chǎn)車型占據(jù)整個(gè)銷量90%以上的比重。以8月份銷量為例,國(guó)產(chǎn)明星產(chǎn)品中,奧迪A4L、奧迪Q5、奧迪A6L等產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)均遙遙領(lǐng)先。其中,奧迪A4L以1.49萬(wàn)臺(tái)的歷史最好成績(jī),成為豪華B級(jí)車市場(chǎng)的佼佼者;同時(shí),得益于8月份的優(yōu)秀表現(xiàn),奧迪A4L今年前八個(gè)月的銷量順利突破十萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。

另外,今年7月,奧迪Q5L正式上市。其憑借極具競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品力,與奧迪Q5形成合力,以突破萬(wàn)臺(tái)的單月銷量,繼續(xù)在豪華B級(jí)SUV市場(chǎng)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多年的奧迪A6L,如今已走到產(chǎn)品生命周期末期,但其市場(chǎng)號(hào)召力依舊強(qiáng)大,8月份以1.15萬(wàn)臺(tái)的銷量傲居豪華C級(jí)車銷量榜首。

在進(jìn)口車方面,得益于奧迪品牌針對(duì)關(guān)稅、增長(zhǎng)稅等一系列政策紅利的快速兌現(xiàn),奧迪A5家族、奧迪Q7等主力車型今年下半銷量表現(xiàn)亮眼。其中,奧迪Q7上個(gè)月貢獻(xiàn)了2197臺(tái),同比激增64.7%。

作為一個(gè)深耕中國(guó)市場(chǎng)30年的豪華品牌,奧迪在華銷量的穩(wěn)健表現(xiàn),與其精準(zhǔn)的產(chǎn)品布局和敏銳的市場(chǎng)洞察不無(wú)關(guān)系。

產(chǎn)品布局逐步細(xì)化,競(jìng)爭(zhēng)力凸顯

今年,是奧迪的產(chǎn)品大年,從4月份全新奧迪A8L入市,到7月份首款國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)略車型——全新奧迪Q5L正式投入市場(chǎng),奧迪在中國(guó)豪華車市場(chǎng)上的產(chǎn)品布局逐步細(xì)化,并極具競(jìng)爭(zhēng)力。其中,全新奧迪A8L首次在豪華D級(jí)車細(xì)分市場(chǎng),提出了“智能汽車”的概念;憑借引領(lǐng)行業(yè)的前瞻科技,刷新了公眾對(duì)豪華D級(jí)車的認(rèn)知。

而作為全球首款長(zhǎng)軸距高檔中型SUV,全新奧迪Q5L以同級(jí)最長(zhǎng)的車身長(zhǎng)度和軸距,帶來(lái)了更加延展、更具力量感的全新造型設(shè)計(jì),也為用戶提供了前所未有的空間體驗(yàn)??梢哉f(shuō),全新奧迪Q5L的到來(lái),在舒適配置、動(dòng)力操控、數(shù)字體驗(yàn)等方面,均實(shí)現(xiàn)了全方位升級(jí)。

除此之外,在剛剛結(jié)束的2018成都車展上,一汽-大眾奧迪在豪華A級(jí)SUV領(lǐng)域的重磅之作——全新奧迪Q2L正式亮相并開(kāi)啟預(yù)售。作為奧迪Q家族最具年輕特質(zhì)的新成員,奧迪Q2在海外一經(jīng)亮相,便憑借潮酷的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,贏得諸多設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),并得到歐洲用戶的廣泛認(rèn)可。

在本次成都車展上,全新奧迪Q2L憑借年輕化的產(chǎn)品定位,以及22.68-28.18萬(wàn)元的預(yù)售價(jià),成為豪華A級(jí)SUV用戶重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。得益于產(chǎn)品力和預(yù)售價(jià)的雙重優(yōu)勢(shì),全新奧迪Q2L有望在豪華A級(jí)SUV領(lǐng)域,形成攪局之勢(shì)。

此外,據(jù)奧迪官方透露,全新?lián)Q代的最美奧迪車——全新奧迪A7將于今年底正式引入國(guó)內(nèi)。作為奧迪最新家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言的集大成者,全新奧迪A7將再次刷新豪華C級(jí)轎跑車市場(chǎng)顏值和實(shí)力,為崇尚潮流美學(xué)的用戶帶來(lái)極具運(yùn)動(dòng)感的駕乘體驗(yàn)。

另外,據(jù)一汽-大眾奧迪透露,2019年,一汽-大眾奧迪旗下多款主力車型將迎來(lái)?yè)Q代,包括全新奧迪A6L,以及全新奧迪Q3。另外,在《一汽、奧迪十年商務(wù)計(jì)劃》的框架內(nèi),一汽-大眾奧迪還將持續(xù)引入多款重量級(jí)產(chǎn)品。

值得一提的是,Q家族旗艦車型——全新奧迪Q8,也將在明年正式引入國(guó)內(nèi)。與此同時(shí),奧迪首款純高端電動(dòng)SUV——奧迪e-tron,將以先期進(jìn)口的方式導(dǎo)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

不斷提升產(chǎn)品價(jià)值感,回饋中國(guó)用戶

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30年,奧迪憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容,在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)斬獲佳績(jī)。如今,在消費(fèi)結(jié)構(gòu)越來(lái)越細(xì)分,人們對(duì)豪華品牌及其產(chǎn)品的追求越來(lái)越個(gè)性化的時(shí)代下,奧迪也在產(chǎn)品層面表現(xiàn)出了更多與時(shí)俱進(jìn)的特征。

不僅如此,基于中國(guó)用戶多年來(lái)對(duì)奧迪的支持與熱愛(ài),奧迪也不忘在營(yíng)銷層面給予中國(guó)用戶更多價(jià)值感。據(jù)悉,借助奧迪入華三十周年之際,A3、Q3、A4L等主力產(chǎn)品將有更多回饋消費(fèi)者的措施出臺(tái)。這些讓利用戶政策的推出,一方面使奧迪產(chǎn)品的價(jià)值感得以全面提升;另一方面,也使得更多中國(guó)用戶,能夠享受奧迪帶來(lái)的高端品質(zhì)與駕駛樂(lè)趣。

再回歸到銷量層面,今年下半年,奧迪在華的單月銷量已經(jīng)超越了奔馳和寶馬,連續(xù)兩個(gè)月呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。接下來(lái),瞄準(zhǔn)年輕用戶群體的全新奧迪Q2L,將在10月中旬正式開(kāi)始銷售。隨著這款車型的入市,再加上全新奧迪Q5L產(chǎn)能的逐步提升,相信接下來(lái)幾個(gè)月,奧迪在華的銷量表現(xiàn),將更加穩(wěn)健。

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