上汽乘用車(chē)最終借著“互聯(lián)網(wǎng)+新能源”的東風(fēng)，終結(jié)了多年的虧損。

9月13日，由上汽集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)共同投資成立的科技公司—斑馬網(wǎng)絡(luò)宣布完成首輪融資超過(guò)16億元人民幣，這不僅意味著斑馬網(wǎng)絡(luò)即將“走向開(kāi)放”晉級(jí)獨(dú)角獸企業(yè)，更是考驗(yàn)上汽踏入“互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)”兩周年之后，如何打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

最近，在上汽集團(tuán)接連公布的銷(xiāo)量快報(bào)中，上汽乘用車(chē)如今高速的漲幅已然成為上汽集團(tuán)旗下成長(zhǎng)最為迅速的子公司。據(jù)上汽8月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，上汽乘用的累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到45.7萬(wàn)輛，相較去年同期的31.1萬(wàn)輛大漲46.8%。這在上汽大眾以及上汽通用今年前8個(gè)月同比僅有6.0%和6.5%的漲幅之下，對(duì)比明顯。

在銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)之下，折射著上汽寄望自主品牌盡快實(shí)現(xiàn)扭虧的意愿。據(jù)上汽集團(tuán)最近發(fā)布的2018年半年度財(cái)報(bào)，上汽以189.82 億元的凈利潤(rùn)再度傲視國(guó)內(nèi)其他幾家上市車(chē)企。

上汽方面對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，今年上半年上汽乘用車(chē)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收平衡，下半年在一系列新車(chē)投放市場(chǎng)后，預(yù)計(jì)今年全年能夠繼續(xù)保持這一形勢(shì)。

上半年盈虧平衡

今年上半年，上汽集團(tuán)憑借352.3萬(wàn)輛的銷(xiāo)量以及189.82億元的凈利潤(rùn)，繼續(xù)穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)上市車(chē)企的頭把交椅。雖然廣汽集團(tuán)和長(zhǎng)安汽車(chē)在銷(xiāo)售規(guī)模上都達(dá)到了百萬(wàn)輛的級(jí)別，但在利潤(rùn)的攫取能力上，顯然距離上汽還有一段距離。

去年全年，上汽賺取的歸股凈利潤(rùn)為344.1億元，同比增長(zhǎng)7.51%。雖然幾乎“日賺一億”，但上汽自主品牌始終難跨越的那條盈虧平衡線(xiàn)，仍然困擾上汽。

在2015年12月的那場(chǎng)股東大會(huì)上，上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)陳虹多次被投資者質(zhì)疑：為何上汽乘用車(chē)多年來(lái)投入那么高，卻一直難以盈利，發(fā)展不如長(zhǎng)安、長(zhǎng)城等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

從2013年起，上汽乘用車(chē)的銷(xiāo)量開(kāi)始一路下滑，從當(dāng)年的23萬(wàn)輛，跌至2014年的18萬(wàn)輛，到2015年滑落至谷底的17萬(wàn)輛。數(shù)據(jù)顯示，這三年里，上汽母公司每年凈利潤(rùn)扣除投資收益后的虧損均達(dá)到60億元以上。

2016年，上汽憑借一款主打“互聯(lián)網(wǎng)”概念的RX5 SUV，成功實(shí)現(xiàn)翻身，銷(xiāo)量暴增89.23%至32.0萬(wàn)輛。去年，上汽乘用車(chē)在RX5之后，繼續(xù)推出榮威i6、MG ZS、MG 6等一系列互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)，進(jìn)一步把銷(xiāo)量推漲至52.2萬(wàn)輛，可以說(shuō)成功跨進(jìn)了國(guó)內(nèi)自主品牌的第二陣營(yíng)。自此，上汽乘用車(chē)的虧損也開(kāi)始逐漸收窄，據(jù)一份研究報(bào)告指出，2016年上汽母公司凈利潤(rùn)扣除投資收益后虧損48.2 億元，而2017年則再減虧了約4億元，至44億元。

“雖然我們?nèi)ツ曜灾髌放七@塊還是虧損，但今年上半年我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡?！鄙掀矫娓嬖V時(shí)代周報(bào)記者。據(jù)上汽的半年年度財(cái)報(bào)顯示，上汽自主品牌乘用車(chē)分公司上半年銷(xiāo)售整車(chē) 35.9 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 53.7%，其中互聯(lián)網(wǎng)車(chē)型銷(xiāo)量占比超過(guò) 40%。

時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，上汽乘用車(chē)近兩年來(lái)業(yè)績(jī)大幅減虧的另一關(guān)鍵，是新能源汽車(chē)銷(xiāo)量的增加。在此次的半年年度財(cái)報(bào)中，上汽的其他應(yīng)收款比期初增加 30.08 億元，對(duì)此上汽方面表示除了公司之子公司華域汽車(chē)系統(tǒng)股份有限公司本期因華域視覺(jué)納入合并報(bào)表范圍，其他應(yīng)收款增加之外，公司應(yīng)收新能源補(bǔ)貼款增加也是其中一個(gè)因素。2017年，據(jù)上汽的財(cái)報(bào)顯示，上汽的新能源汽車(chē)補(bǔ)貼金額為26.8億元。

數(shù)據(jù)顯示，從今年5月起，上汽的新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量邁過(guò)萬(wàn)輛級(jí)臺(tái)階，在上海以外市場(chǎng)的新能源汽車(chē)銷(xiāo)量占比達(dá)到 60%。同時(shí)據(jù)最新的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，上汽新能源車(chē)型8月銷(xiāo)量為1.13萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)260%，1–8月份累計(jì)銷(xiāo)量為6.61萬(wàn)輛。其中賣(mài)得最好的車(chē)型分別是插混車(chē)型榮威ei6，年內(nèi)累計(jì)售出22985輛，占34.8%;其次是榮威eRX5，累計(jì)售出17646輛，占26.7%;純電動(dòng)車(chē)型榮威Ei5累計(jì)銷(xiāo)量排第三，16666輛占比25.2%。

目前榮威ei6和榮威eRX5均可獲得國(guó)補(bǔ)2.4萬(wàn)元加地補(bǔ)1.2萬(wàn)元的補(bǔ)貼，而Ei5則可獲得國(guó)補(bǔ)加地補(bǔ)共計(jì)7萬(wàn)元的補(bǔ)貼。這個(gè)月底，官方表示最大續(xù)航里程高達(dá)500km的榮威Marvel X即將上市，有分析指出，這款車(chē)型將能進(jìn)一步拉升上汽的盈利能力。

品牌向上難題

一直以來(lái)，如何讓消費(fèi)者更好地區(qū)分上汽乘用車(chē)旗下榮威與名爵兩個(gè)子品牌，是上汽一直以來(lái)的難題。2017年，榮威的整體銷(xiāo)量大概占到上汽乘用車(chē)整體的75%，這在業(yè)界看來(lái)，兩者的發(fā)展似乎仍然不夠平衡。

在RX5之后，榮威寄望能夠通過(guò)Marvel X，把整體的價(jià)格區(qū)間能提升至20萬(wàn)元以上。而名爵則把此愿望，寄托在9月16日才上市的名爵HS身上。

時(shí)代周報(bào)記者注意到，雖然名爵HS的預(yù)售價(jià)為13萬(wàn)元，但在上市那天，上汽名爵把其下調(diào)至11.98萬(wàn)元。當(dāng)然，這當(dāng)中的主要原因是加入了1.5T車(chē)型，但有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，原本預(yù)售17.18萬(wàn)元起的2.0T車(chē)型，現(xiàn)在也下調(diào)了2.2萬(wàn)元，賣(mài)14.98萬(wàn)元。這無(wú)疑讓外界覺(jué)得上汽意欲用名爵去競(jìng)爭(zhēng)吉利的領(lǐng)克、長(zhǎng)城的WEY等中高端品牌的企圖明顯。因?yàn)槠鹗?4.98萬(wàn)元的2.0T車(chē)型，比領(lǐng)克01低了1萬(wàn)元。而售價(jià)為17.98萬(wàn)元起的四驅(qū)車(chē)型，也比領(lǐng)克01的20.28萬(wàn)元低了不少。

汽車(chē)分析師李仁對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，上汽名爵此前熱銷(xiāo)車(chē)型的售價(jià)區(qū)間一直在15萬(wàn)元以下，而此次通過(guò)名爵HS和榮威Marvel X，上汽顯然是想把名爵和榮威的品牌再往上拉升一個(gè)位置，只是消費(fèi)者最終是否接受，仍有待市場(chǎng)驗(yàn)證。

“目前RX5的銷(xiāo)量占到了榮威整體銷(xiāo)量的一半，這對(duì)于上汽榮威來(lái)說(shuō)并不是什么好事，而且RX5的銷(xiāo)量雖然目前還能保持在月銷(xiāo)1.2萬(wàn)輛左右，但整體趨勢(shì)是在下滑的?！鄙鲜龇治鰩煂?duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，再如榮威RX3的銷(xiāo)量，自今年3月起亦一路下滑，而今年3月上市的旗艦車(chē)型榮威RX8，目前的銷(xiāo)量還不是很穩(wěn)定。

事實(shí)上，目前除了RX5以外，榮威賣(mài)得比較好的車(chē)型都是新能源汽車(chē)，因此不難想象在即將上市的純電動(dòng)車(chē)型Marvel X身上，上汽榮威將背負(fù)著一定的壓力。上汽榮威方面表示，即將上市的 MARVEL X 車(chē)型將在年底搭載“最后一公里”自主泊車(chē)功能，并將率先實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，這無(wú)疑是對(duì)新造車(chē)勢(shì)力的一次反擊。值得注意的是，上汽名爵相關(guān)方面對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，未來(lái)名爵HS的純電動(dòng)版本推出時(shí)間未定，但名爵ZS的純電動(dòng)版本，將于明年1月推出。這一舉動(dòng)將打破目前上汽名爵沒(méi)有純電動(dòng)車(chē)型的局面。

這也是上汽于2015年11月公開(kāi)，募集資金總額不超過(guò)人民幣150億元(含發(fā)行費(fèi)用)，用于新能源汽車(chē)、智能化大規(guī)模定制、前瞻技術(shù)和車(chē)聯(lián)網(wǎng)、汽車(chē)服務(wù)與汽車(chē)金融等項(xiàng)目的體現(xiàn)。而據(jù)上汽集團(tuán)早前披露，截至2018年6月30日，公司已累計(jì)使用募集資金人民幣52.5億元，后續(xù)仍有百億元的持續(xù)投入。

有分析指出，上汽在自主品牌投入巨大，如今在盈虧平衡之后，如何盡快提高盈利速度才是關(guān)鍵。因此，在RX5之后，上汽仍需思考如何打造下一款月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)的爆款。