難,是2020年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。
前有補(bǔ)貼退坡、車(chē)市寒潮,后有外資入場(chǎng)、疫情“黑天鵝”奇襲,2020上半年對(duì)汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是“且行且艱難”。有形市場(chǎng)的環(huán)境劇變進(jìn)一步催化了行業(yè)洗牌,尤其對(duì)部分正處于成長(zhǎng)期的新創(chuàng)車(chē)企而言,多重打擊下優(yōu)勝劣汰的分隔日趨顯現(xiàn),夾縫中求生存實(shí)屬不易。而那些“糧草”充足、“內(nèi)功”扎實(shí),且積極創(chuàng)新變化的企業(yè),不但經(jīng)受住了寒霜侵襲,且能穩(wěn)中求進(jìn),哪吒汽車(chē)便是其中之一。
迎難而上,是2020年哪吒汽車(chē)的關(guān)鍵詞。
面對(duì)上半年的市場(chǎng)困境,哪吒汽車(chē)始終堅(jiān)持務(wù)實(shí)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念,積極推進(jìn)落實(shí)雙平臺(tái)產(chǎn)品戰(zhàn)略布局,健全和完善體系能力建設(shè),在智能科技研發(fā)、產(chǎn)品“智”造交付、營(yíng)銷(xiāo)及渠道創(chuàng)新、企業(yè)規(guī)模融資等多維度發(fā)力,于持續(xù)變化的業(yè)態(tài)中穩(wěn)扎穩(wěn)打、逆勢(shì)潛行,實(shí)現(xiàn)了上半年銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)13%的逆襲,再度力證中國(guó)民族品牌車(chē)企的實(shí)力與堅(jiān)韌。
【哪吒汽車(chē)LOGO】
雙平臺(tái)產(chǎn)品成功落地 助力銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)
在“要么出彩,要么出局”的嚴(yán)峻考驗(yàn)中,哪吒汽車(chē)憑借完善的產(chǎn)品布局和卓越的產(chǎn)品實(shí)力,在車(chē)市變局中從容“破局”,贏得銷(xiāo)量口碑雙豐收。
今年5月,哪吒汽車(chē)單月交付達(dá)1146臺(tái),環(huán)比增長(zhǎng)33%,同比增長(zhǎng)110%,躍居新創(chuàng)車(chē)企第二位。今年1-6月,哪吒汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量突破5002臺(tái),同比增長(zhǎng)13%,位居純電新創(chuàng)車(chē)企第三,穩(wěn)居第一陣營(yíng),以破竹之勢(shì)為其在后疫情時(shí)代的車(chē)市之爭(zhēng)中贏得了豐厚籌碼。
“一切用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)!”合眾公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官?gòu)堄抡J(rèn)為,“企業(yè)能否在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,取決于創(chuàng)新,定勝于產(chǎn)品?!蹦倪钙?chē)規(guī)劃了“2+5”的產(chǎn)品布局
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HPA、HPC雙平臺(tái),5款車(chē)型,覆蓋A0-A+級(jí)主流年輕大眾消費(fèi)市場(chǎng)。第一款產(chǎn)品哪吒N01于2018年四季度上市后,憑借極具競(jìng)爭(zhēng)力的品價(jià)比,為品牌收獲了開(kāi)門(mén)紅,更在中汽研2019年發(fā)布的消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)查中,位列小型純電動(dòng)汽車(chē)第二名;2019年,全新升級(jí)的哪吒N01
2020款正式上市,以“高品價(jià)比之王”為哪吒汽車(chē)的市場(chǎng)突圍奠定了產(chǎn)品基礎(chǔ)。今年3月,哪吒汽車(chē)第二款量產(chǎn)車(chē)——“情感科技純電SUV哪吒U”的上市更是標(biāo)志著哪吒汽車(chē)雙平臺(tái)的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局正式落地,以此完成了產(chǎn)品序列從入門(mén)級(jí)到中高端細(xì)分市場(chǎng)的跨越。
【哪吒U】
堅(jiān)持自主正向研發(fā) 深度聚焦智能化
完善的雙平臺(tái)產(chǎn)品戰(zhàn)略布局,讓哪吒汽車(chē)在新能源汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有了制勝砝碼,而聚焦智能科技的研發(fā)與升級(jí),則讓哪吒汽車(chē)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更有底氣。
目前,哪吒汽車(chē)圍繞未來(lái)出行全價(jià)值鏈環(huán)節(jié),建立了一整套基于整車(chē)V字型的正向開(kāi)發(fā)流程,形成了新能源汽車(chē)的正向研發(fā)體系和能力,并在創(chuàng)新智能技術(shù)上達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。隨著PIVOT2.0智點(diǎn)系統(tǒng)正式發(fā)布,其破除軟、硬件交互壁壘,完成了從“支點(diǎn)”到“智點(diǎn)”的升級(jí)迭代,助力哪吒汽車(chē)全新產(chǎn)品哪吒U實(shí)現(xiàn)了從“出行工具”向“出行伙伴”的演變,通過(guò)聚焦擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的EPT2.0動(dòng)力總成平臺(tái)、PIVOT2.0智能座艙、PIVOT
Driver 2.0智能駕駛及域控制器,深度賦能產(chǎn)品系列。
依托于PIVOT
2.0智點(diǎn)系統(tǒng)的賦能,哪吒汽車(chē)聚焦創(chuàng)新“智“造,在智能座艙、智能駕駛等領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)自主正向研發(fā)技術(shù)的革新與應(yīng)用。全球首次量產(chǎn)的“透明”A柱、填補(bǔ)行業(yè)技術(shù)空白的自主研發(fā)Hozon
EPT2.0恒溫電池管理系統(tǒng)、超越同級(jí)的L2+級(jí)自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)、國(guó)內(nèi)首個(gè)進(jìn)入量產(chǎn)階段的動(dòng)力域控制器,每一項(xiàng)技術(shù)的創(chuàng)新和升級(jí),都實(shí)力詮釋了哪吒汽車(chē)智能科技創(chuàng)新實(shí)力與企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
【哪吒U】
全面提升體系能力 開(kāi)啟哪吒汽車(chē)2.0時(shí)代
在變革中求突破,在創(chuàng)新中謀發(fā)展,哪吒汽車(chē)一路穩(wěn)健向前,與其強(qiáng)大的體系能力密不可分。在車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下,哪吒汽車(chē)戰(zhàn)略清晰,決策果斷,聚焦年輕大眾消費(fèi)市場(chǎng),主打差異化競(jìng)爭(zhēng)求勝市場(chǎng)。不斷夯實(shí)體系實(shí)力,開(kāi)啟哪吒汽車(chē)2.0時(shí)代,在智能生產(chǎn)、渠道升級(jí)、人才建設(shè)及資金儲(chǔ)備等重要方向都已做好充分準(zhǔn)備。
完善的智能研發(fā)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)布局,是哪吒汽車(chē)制霸新能源市場(chǎng)的第一步。作為新創(chuàng)車(chē)企中唯一一家擁有雙工廠(chǎng)、雙資質(zhì)的企業(yè),哪吒汽車(chē)瞄準(zhǔn)了電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化的核心前瞻技術(shù),著力構(gòu)建領(lǐng)跑市場(chǎng)的高效組織,形成“四國(guó)七地”的全球研發(fā)布局。桐鄉(xiāng)和宜春兩地的全生態(tài)智慧工廠(chǎng)的相繼落地,將為哪吒汽車(chē)產(chǎn)品的品質(zhì)和交付提供強(qiáng)大保障,助力其向中國(guó)智能純電動(dòng)汽車(chē)制造領(lǐng)域的新典范邁進(jìn)。
不斷豐富和升級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)體系,使得哪吒汽車(chē)前進(jìn)的腳步更加穩(wěn)健。通過(guò)創(chuàng)新完善和前瞻布局,哪吒汽車(chē)打造了獨(dú)具品牌特色的“多元化體驗(yàn)+”戰(zhàn)略新模式,實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)全業(yè)務(wù)鏈、全時(shí)段、全場(chǎng)景覆蓋。目前,哪吒汽車(chē)正加快一二線(xiàn)城市直營(yíng)店渠道的建設(shè),并完成北京、上海、南京、杭州、深圳、廣州、成都、重慶、長(zhǎng)沙等9地共11個(gè)直營(yíng)店。同時(shí)穩(wěn)步深耕城市合伙人市場(chǎng),截至6月底,哪吒汽車(chē)銷(xiāo)售渠道已突破200家,覆蓋超過(guò)180個(gè)城市,通過(guò)全價(jià)值鏈模式的創(chuàng)新,為客戶(hù)創(chuàng)造極致消費(fèi)體驗(yàn)。
人才體系的逆勢(shì)擴(kuò)容,讓哪吒汽車(chē)在新能源汽車(chē)市場(chǎng)如虎添翼。在新能源汽車(chē)行業(yè)持續(xù)低迷、企業(yè)普遍節(jié)衣縮食的環(huán)境下,哪吒汽車(chē)逆勢(shì)而為,于年初啟動(dòng)了“精英智創(chuàng)計(jì)劃2.0”,擴(kuò)招精英人才千余人,將大量人才招致麾下,為品牌智能研發(fā)、智能制造及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的健康可持續(xù)發(fā)展及時(shí)注入了新鮮血液,也為哪吒汽車(chē)構(gòu)建以智能科技為核心的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
【北京哪吒汽車(chē)體驗(yàn)中心】
持續(xù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式 貼近年輕用戶(hù)群體
強(qiáng)大的體系建設(shè)和過(guò)人的企業(yè)實(shí)力持續(xù)驅(qū)動(dòng)哪吒汽車(chē)在行業(yè)賽道上的“彎道超車(chē)”,而創(chuàng)新服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)模式則是哪吒汽車(chē)搶占用戶(hù)心智、推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展的高效引擎。
去年,哪吒汽車(chē)攜手國(guó)潮大電影《哪吒之魔童降世》,別出心裁的將產(chǎn)品、技術(shù)與受眾無(wú)縫對(duì)接,深度激發(fā)用戶(hù)情感共鳴,掀起了一場(chǎng)國(guó)潮風(fēng)。持續(xù)性的話(huà)題熱議與營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)通不但使哪吒汽車(chē)品牌頃刻間深入人心,更在市場(chǎng)關(guān)注力的博取與品牌形象力的塑造上獲取了無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。
今年以來(lái),為更有效地覆蓋跨圈層年輕用戶(hù)群體、打動(dòng)年輕消費(fèi)者,哪吒汽車(chē)穩(wěn)步踐行“玩?鬧?潮”的品牌標(biāo)簽,圍繞用戶(hù)體驗(yàn)的社交化,借勢(shì)、跨界搶占與年輕消費(fèi)群體的溝通陣地,足跡遍及電競(jìng)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、影視等潮流先鋒圈層。
不久前,哪吒汽車(chē)啟動(dòng)了“哪吒汽車(chē)原創(chuàng)IP大賽”,實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)從借勢(shì)IP到自創(chuàng)IP的跨越,通過(guò)大眾的集思廣益,深挖品牌形象化發(fā)展?jié)摿?,并由此加深與年輕消費(fèi)群體的情感關(guān)聯(lián),使品牌年輕、勇敢、無(wú)畏的價(jià)值主張持續(xù)鮮活。
為了讓更多人體驗(yàn)到哪吒汽車(chē)產(chǎn)品的極致性能,哪吒汽車(chē)還精心組織了“馭哪吒·閱山海”哪吒U山海經(jīng)大型試駕體驗(yàn)之旅,將用戶(hù)體驗(yàn)和國(guó)潮文化深度融會(huì)貫通,讓用戶(hù)零距離觸達(dá)未來(lái)出行。
圍繞用戶(hù)需求,哪吒汽車(chē)積極打造全價(jià)值鏈創(chuàng)新服務(wù)體系。今年上半年,哪吒汽車(chē)通過(guò)哪吒英雄匯、哪吒汽車(chē)APP與哪吒Care+品牌服務(wù),全面打通線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道,構(gòu)建全鏈條粉絲生態(tài)體驗(yàn)圈,為用戶(hù)提供個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品及服務(wù),創(chuàng)造極致出行新體驗(yàn)。
無(wú)懼變局,逆勢(shì)上行。在消費(fèi)需求變化的觸動(dòng)下,新能源汽車(chē)也正面臨較大的行業(yè)變革。作為新創(chuàng)車(chē)企的領(lǐng)航代表,哪吒汽車(chē)自創(chuàng)立以來(lái),始終堅(jiān)持用產(chǎn)品說(shuō)話(huà),以低調(diào)踏實(shí)的姿態(tài),成為助力行業(yè)優(yōu)質(zhì)化發(fā)展的共建者和踐行者。而其不斷精進(jìn)的產(chǎn)品品質(zhì)和持續(xù)創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)在讓市場(chǎng)逐步認(rèn)可哪吒汽車(chē)的同時(shí),也加速了新能源汽車(chē)市場(chǎng)關(guān)鍵痛點(diǎn)的解決進(jìn)程,并由此進(jìn)一步提升新能源汽車(chē)在消費(fèi)市場(chǎng)的口碑度和認(rèn)可度,為中國(guó)新能源汽車(chē)的全面普及打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái),哪吒汽車(chē)將持續(xù)秉承“讓高品質(zhì)的智能電動(dòng)汽車(chē)觸手可及”的企業(yè)愿景,以用戶(hù)需求為中心,聚勢(shì)突破、向新發(fā)展。通過(guò)高品價(jià)比產(chǎn)品、高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)、全方位渠道多維發(fā)力,打造全價(jià)值鏈一體化的智慧服務(wù)體系,為廣大用戶(hù)創(chuàng)造極致出行體驗(yàn),強(qiáng)力助推中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展向上。
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