難，是2020年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。

  前有補(bǔ)貼退坡、車(chē)市寒潮，后有外資入場(chǎng)、疫情“黑天鵝”奇襲，2020上半年對(duì)汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是“且行且艱難”。有形市場(chǎng)的環(huán)境劇變進(jìn)一步催化了行業(yè)洗牌，尤其對(duì)部分正處于成長(zhǎng)期的新創(chuàng)車(chē)企而言，多重打擊下優(yōu)勝劣汰的分隔日趨顯現(xiàn)，夾縫中求生存實(shí)屬不易。而那些“糧草”充足、“內(nèi)功”扎實(shí)，且積極創(chuàng)新變化的企業(yè)，不但經(jīng)受住了寒霜侵襲，且能穩(wěn)中求進(jìn)，哪吒汽車(chē)便是其中之一。

  迎難而上，是2020年哪吒汽車(chē)的關(guān)鍵詞。

  面對(duì)上半年的市場(chǎng)困境，哪吒汽車(chē)始終堅(jiān)持務(wù)實(shí)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，積極推進(jìn)落實(shí)雙平臺(tái)產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，健全和完善體系能力建設(shè)，在智能科技研發(fā)、產(chǎn)品“智”造交付、營(yíng)銷(xiāo)及渠道創(chuàng)新、企業(yè)規(guī)模融資等多維度發(fā)力，于持續(xù)變化的業(yè)態(tài)中穩(wěn)扎穩(wěn)打、逆勢(shì)潛行，實(shí)現(xiàn)了上半年銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)13%的逆襲，再度力證中國(guó)民族品牌車(chē)企的實(shí)力與堅(jiān)韌。

  【哪吒汽車(chē)LOGO】

  雙平臺(tái)產(chǎn)品成功落地 助力銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)

  在“要么出彩，要么出局”的嚴(yán)峻考驗(yàn)中，哪吒汽車(chē)憑借完善的產(chǎn)品布局和卓越的產(chǎn)品實(shí)力，在車(chē)市變局中從容“破局”，贏得銷(xiāo)量口碑雙豐收。

  今年5月，哪吒汽車(chē)單月交付達(dá)1146臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)33%，同比增長(zhǎng)110%，躍居新創(chuàng)車(chē)企第二位。今年1-6月，哪吒汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量突破5002臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%，位居純電新創(chuàng)車(chē)企第三，穩(wěn)居第一陣營(yíng)，以破竹之勢(shì)為其在后疫情時(shí)代的車(chē)市之爭(zhēng)中贏得了豐厚籌碼。

  “一切用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)!”合眾公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官?gòu)堄抡J(rèn)為，“企業(yè)能否在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，取決于創(chuàng)新，定勝于產(chǎn)品?！蹦倪钙?chē)規(guī)劃了“2+5”的產(chǎn)品布局 —— HPA、HPC雙平臺(tái)，5款車(chē)型，覆蓋A0-A+級(jí)主流年輕大眾消費(fèi)市場(chǎng)。第一款產(chǎn)品哪吒N01于2018年四季度上市后，憑借極具競(jìng)爭(zhēng)力的品價(jià)比，為品牌收獲了開(kāi)門(mén)紅，更在中汽研2019年發(fā)布的消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)查中，位列小型純電動(dòng)汽車(chē)第二名;2019年，全新升級(jí)的哪吒N01 2020款正式上市，以“高品價(jià)比之王”為哪吒汽車(chē)的市場(chǎng)突圍奠定了產(chǎn)品基礎(chǔ)。今年3月，哪吒汽車(chē)第二款量產(chǎn)車(chē)——“情感科技純電SUV哪吒U”的上市更是標(biāo)志著哪吒汽車(chē)雙平臺(tái)的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局正式落地，以此完成了產(chǎn)品序列從入門(mén)級(jí)到中高端細(xì)分市場(chǎng)的跨越。

  【哪吒U】

  堅(jiān)持自主正向研發(fā) 深度聚焦智能化

  完善的雙平臺(tái)產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，讓哪吒汽車(chē)在新能源汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有了制勝砝碼，而聚焦智能科技的研發(fā)與升級(jí)，則讓哪吒汽車(chē)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更有底氣。

  目前，哪吒汽車(chē)圍繞未來(lái)出行全價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，建立了一整套基于整車(chē)V字型的正向開(kāi)發(fā)流程，形成了新能源汽車(chē)的正向研發(fā)體系和能力，并在創(chuàng)新智能技術(shù)上達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。隨著PIVOT2.0智點(diǎn)系統(tǒng)正式發(fā)布，其破除軟、硬件交互壁壘，完成了從“支點(diǎn)”到“智點(diǎn)”的升級(jí)迭代，助力哪吒汽車(chē)全新產(chǎn)品哪吒U實(shí)現(xiàn)了從“出行工具”向“出行伙伴”的演變，通過(guò)聚焦擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的EPT2.0動(dòng)力總成平臺(tái)、PIVOT2.0智能座艙、PIVOT Driver 2.0智能駕駛及域控制器，深度賦能產(chǎn)品系列。

  依托于PIVOT 2.0智點(diǎn)系統(tǒng)的賦能，哪吒汽車(chē)聚焦創(chuàng)新“智“造，在智能座艙、智能駕駛等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)自主正向研發(fā)技術(shù)的革新與應(yīng)用。全球首次量產(chǎn)的“透明”A柱、填補(bǔ)行業(yè)技術(shù)空白的自主研發(fā)Hozon EPT2.0恒溫電池管理系統(tǒng)、超越同級(jí)的L2+級(jí)自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)、國(guó)內(nèi)首個(gè)進(jìn)入量產(chǎn)階段的動(dòng)力域控制器，每一項(xiàng)技術(shù)的創(chuàng)新和升級(jí)，都實(shí)力詮釋了哪吒汽車(chē)智能科技創(chuàng)新實(shí)力與企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

  【哪吒U】

  全面提升體系能力 開(kāi)啟哪吒汽車(chē)2.0時(shí)代

  在變革中求突破，在創(chuàng)新中謀發(fā)展，哪吒汽車(chē)一路穩(wěn)健向前，與其強(qiáng)大的體系能力密不可分。在車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，哪吒汽車(chē)戰(zhàn)略清晰，決策果斷，聚焦年輕大眾消費(fèi)市場(chǎng)，主打差異化競(jìng)爭(zhēng)求勝市場(chǎng)。不斷夯實(shí)體系實(shí)力，開(kāi)啟哪吒汽車(chē)2.0時(shí)代，在智能生產(chǎn)、渠道升級(jí)、人才建設(shè)及資金儲(chǔ)備等重要方向都已做好充分準(zhǔn)備。

  完善的智能研發(fā)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)布局，是哪吒汽車(chē)制霸新能源市場(chǎng)的第一步。作為新創(chuàng)車(chē)企中唯一一家擁有雙工廠(chǎng)、雙資質(zhì)的企業(yè)，哪吒汽車(chē)瞄準(zhǔn)了電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化的核心前瞻技術(shù)，著力構(gòu)建領(lǐng)跑市場(chǎng)的高效組織，形成“四國(guó)七地”的全球研發(fā)布局。桐鄉(xiāng)和宜春兩地的全生態(tài)智慧工廠(chǎng)的相繼落地，將為哪吒汽車(chē)產(chǎn)品的品質(zhì)和交付提供強(qiáng)大保障，助力其向中國(guó)智能純電動(dòng)汽車(chē)制造領(lǐng)域的新典范邁進(jìn)。

  不斷豐富和升級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)體系，使得哪吒汽車(chē)前進(jìn)的腳步更加穩(wěn)健。通過(guò)創(chuàng)新完善和前瞻布局，哪吒汽車(chē)打造了獨(dú)具品牌特色的“多元化體驗(yàn)+”戰(zhàn)略新模式，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)全業(yè)務(wù)鏈、全時(shí)段、全場(chǎng)景覆蓋。目前，哪吒汽車(chē)正加快一二線(xiàn)城市直營(yíng)店渠道的建設(shè)，并完成北京、上海、南京、杭州、深圳、廣州、成都、重慶、長(zhǎng)沙等9地共11個(gè)直營(yíng)店。同時(shí)穩(wěn)步深耕城市合伙人市場(chǎng)，截至6月底，哪吒汽車(chē)銷(xiāo)售渠道已突破200家，覆蓋超過(guò)180個(gè)城市，通過(guò)全價(jià)值鏈模式的創(chuàng)新，為客戶(hù)創(chuàng)造極致消費(fèi)體驗(yàn)。

  人才體系的逆勢(shì)擴(kuò)容，讓哪吒汽車(chē)在新能源汽車(chē)市場(chǎng)如虎添翼。在新能源汽車(chē)行業(yè)持續(xù)低迷、企業(yè)普遍節(jié)衣縮食的環(huán)境下，哪吒汽車(chē)逆勢(shì)而為，于年初啟動(dòng)了“精英智創(chuàng)計(jì)劃2.0”，擴(kuò)招精英人才千余人，將大量人才招致麾下，為品牌智能研發(fā)、智能制造及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的健康可持續(xù)發(fā)展及時(shí)注入了新鮮血液，也為哪吒汽車(chē)構(gòu)建以智能科技為核心的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

  【北京哪吒汽車(chē)體驗(yàn)中心】

  持續(xù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式 貼近年輕用戶(hù)群體

  強(qiáng)大的體系建設(shè)和過(guò)人的企業(yè)實(shí)力持續(xù)驅(qū)動(dòng)哪吒汽車(chē)在行業(yè)賽道上的“彎道超車(chē)”，而創(chuàng)新服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)模式則是哪吒汽車(chē)搶占用戶(hù)心智、推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展的高效引擎。

  去年，哪吒汽車(chē)攜手國(guó)潮大電影《哪吒之魔童降世》，別出心裁的將產(chǎn)品、技術(shù)與受眾無(wú)縫對(duì)接，深度激發(fā)用戶(hù)情感共鳴，掀起了一場(chǎng)國(guó)潮風(fēng)。持續(xù)性的話(huà)題熱議與營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)通不但使哪吒汽車(chē)品牌頃刻間深入人心，更在市場(chǎng)關(guān)注力的博取與品牌形象力的塑造上獲取了無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

  今年以來(lái)，為更有效地覆蓋跨圈層年輕用戶(hù)群體、打動(dòng)年輕消費(fèi)者，哪吒汽車(chē)穩(wěn)步踐行“玩?鬧?潮”的品牌標(biāo)簽，圍繞用戶(hù)體驗(yàn)的社交化，借勢(shì)、跨界搶占與年輕消費(fèi)群體的溝通陣地，足跡遍及電競(jìng)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、影視等潮流先鋒圈層。

  不久前，哪吒汽車(chē)啟動(dòng)了“哪吒汽車(chē)原創(chuàng)IP大賽”，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)從借勢(shì)IP到自創(chuàng)IP的跨越，通過(guò)大眾的集思廣益，深挖品牌形象化發(fā)展?jié)摿?，并由此加深與年輕消費(fèi)群體的情感關(guān)聯(lián)，使品牌年輕、勇敢、無(wú)畏的價(jià)值主張持續(xù)鮮活。

  為了讓更多人體驗(yàn)到哪吒汽車(chē)產(chǎn)品的極致性能，哪吒汽車(chē)還精心組織了“馭哪吒·閱山海”哪吒U山海經(jīng)大型試駕體驗(yàn)之旅，將用戶(hù)體驗(yàn)和國(guó)潮文化深度融會(huì)貫通，讓用戶(hù)零距離觸達(dá)未來(lái)出行。

  圍繞用戶(hù)需求，哪吒汽車(chē)積極打造全價(jià)值鏈創(chuàng)新服務(wù)體系。今年上半年，哪吒汽車(chē)通過(guò)哪吒英雄匯、哪吒汽車(chē)APP與哪吒Care+品牌服務(wù)，全面打通線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道，構(gòu)建全鏈條粉絲生態(tài)體驗(yàn)圈，為用戶(hù)提供個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品及服務(wù)，創(chuàng)造極致出行新體驗(yàn)。

  無(wú)懼變局，逆勢(shì)上行。在消費(fèi)需求變化的觸動(dòng)下，新能源汽車(chē)也正面臨較大的行業(yè)變革。作為新創(chuàng)車(chē)企的領(lǐng)航代表，哪吒汽車(chē)自創(chuàng)立以來(lái)，始終堅(jiān)持用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，以低調(diào)踏實(shí)的姿態(tài)，成為助力行業(yè)優(yōu)質(zhì)化發(fā)展的共建者和踐行者。而其不斷精進(jìn)的產(chǎn)品品質(zhì)和持續(xù)創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)在讓市場(chǎng)逐步認(rèn)可哪吒汽車(chē)的同時(shí)，也加速了新能源汽車(chē)市場(chǎng)關(guān)鍵痛點(diǎn)的解決進(jìn)程，并由此進(jìn)一步提升新能源汽車(chē)在消費(fèi)市場(chǎng)的口碑度和認(rèn)可度，為中國(guó)新能源汽車(chē)的全面普及打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái)，哪吒汽車(chē)將持續(xù)秉承“讓高品質(zhì)的智能電動(dòng)汽車(chē)觸手可及”的企業(yè)愿景，以用戶(hù)需求為中心，聚勢(shì)突破、向新發(fā)展。通過(guò)高品價(jià)比產(chǎn)品、高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)、全方位渠道多維發(fā)力，打造全價(jià)值鏈一體化的智慧服務(wù)體系，為廣大用戶(hù)創(chuàng)造極致出行體驗(yàn)，強(qiáng)力助推中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展向上。