國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)在經(jīng)歷快速發(fā)展的十年后，2017年乘用車(chē)行業(yè)增速僅為1.4%，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為2018年甚至?xí)状纬霈F(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況。從今年第一季度的行業(yè)整體銷(xiāo)量來(lái)看，廣義乘用車(chē)的同比增幅僅有3.2%，自主品牌中，也只有半數(shù)的品牌能夠保持正增長(zhǎng)狀態(tài)。

在困境當(dāng)中，仍有部分品牌，能夠憑借良好的產(chǎn)品力以及多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式，銷(xiāo)量始終保持上升態(tài)勢(shì)，東風(fēng)啟辰就是其中一家，今年第一季度，共售出新車(chē)40,320輛，同比增長(zhǎng)22.4%。近日，東風(fēng)啟辰公布了最新的產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，2018年1-4月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到51,922輛，同比增長(zhǎng)近24%。但東風(fēng)啟辰在年初制定了20萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，1-4月僅完成了25%左右，若想實(shí)現(xiàn)全年銷(xiāo)售目標(biāo)還要做得更多。

自主品牌銷(xiāo)量起伏加大

啟辰品牌在去年初從東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司中獨(dú)立出來(lái)，成為東風(fēng)汽車(chē)有限公司旗下第七家分公司，已經(jīng)和東風(fēng)日產(chǎn)處在平級(jí)關(guān)系，真正成為了一家自主品牌。隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)中產(chǎn)品種類(lèi)和數(shù)量不斷增加，已經(jīng)趨近于飽和狀態(tài)，許多競(jìng)爭(zhēng)力稍弱或是后繼無(wú)力的企業(yè)，銷(xiāo)量開(kāi)始呈現(xiàn)微增長(zhǎng)或是下降的態(tài)勢(shì)。

自主品牌中只有像吉利、廣汽乘用車(chē)和上汽乘用車(chē)等部分企業(yè)，在今年一季度的增幅超過(guò)了20%，而一些老牌車(chē)企例如長(zhǎng)城汽車(chē)，銷(xiāo)量勉強(qiáng)與去年持平，漲幅不到1%，江淮汽車(chē)甚至出現(xiàn)了15%的同比下滑，市場(chǎng)發(fā)展遇到了瓶頸。但東風(fēng)啟辰作為自主品牌中的“新軍”，今年1-4月同比增23.75%，4月單月上漲28.7%，已經(jīng)處在行業(yè)前列。

從啟辰品牌成立到去年初獨(dú)立期間，依托于日產(chǎn)的技術(shù)和供應(yīng)鏈體系，已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)品體系，但旗下車(chē)型都有些許老日產(chǎn)車(chē)型的影子。獨(dú)立后，啟辰品牌推出的D60以及新T70等車(chē)型加入了大量的原創(chuàng)風(fēng)格，未來(lái)發(fā)展的自由度更加廣闊、本土化研發(fā)深入以及推出的新車(chē)也更適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的口味，對(duì)于品牌未來(lái)的發(fā)展有著積極的意義。

下半年推出全新SUV

隨著汽車(chē)產(chǎn)品更新?lián)Q代愈發(fā)迅速，強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，打造更具差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品才是奠定品牌堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的核心。東風(fēng)啟辰在2017年相繼推出了M50V、D60以及新T70這3款新車(chē)，保持了品牌活力，也全面開(kāi)啟啟辰品牌銷(xiāo)量飆升的序幕。今年下半年，東風(fēng)啟辰將再推出一款全新SUV，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣，為銷(xiāo)量增長(zhǎng)助一臂之力。

雖然東風(fēng)啟辰的市場(chǎng)增幅較高，但市場(chǎng)體量并不高，旗下主力產(chǎn)品D60和T90尚未成為該領(lǐng)域的主流產(chǎn)品。此外，東風(fēng)啟辰在新能源領(lǐng)域也沒(méi)有推出任何產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的浪潮中，不提前布局就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所甩到身后，要實(shí)現(xiàn)新能源和傳統(tǒng)動(dòng)力“雙條腿”走路，才能在市場(chǎng)中穩(wěn)步前行。